决战儿童节之巅，哪个品牌赢麻了？

今年的儿童节保卫战由快餐巨头麦当劳和肯德基打响，曾经出过爆款可达鸭的肯德基，延续往年传统继续在宝可梦身上挖呀哇呀，带来了超多款可玩性极强的联名玩具，却还是败给了麦麦那台能到处乱串台的「对讲机」，这款「对讲机」也成功助力麦麦成为儿童节的刷屏玩家！

再看今年整体情况，SocialBeta 发现，儿童节有着从卷 IP 到卷玩具的趋势发展，对比去年 10 多个 IP 的联名，今年略有减少，而且 IP 类型也和往年相同，但今年品牌玩具周边玩法明显增多。

随着「重新养育自我」概念的兴起，儿童节就成了「大龄儿童们」满足童心的不二节点，玩具可以成为成年人自我奖励的载体。在玩具之外，品牌也会打造具有童趣氛围感的线下体验活动，带大小朋友感受节日快乐。

当然也有部分品牌会关注到孩子本身，如通过公益手段去关注儿童的身心健康成长；重新回归儿童视角，以孩童视角去看待世界，给成年人带思考问题的别样视角。除了人本身，还有品牌对准了家中的毛孩子。

本期特辑 将从关注到的 20+ 案例中，总结 5 大主题，带你一览今年儿童节值得一看的趋势亮点。

公益行动，给六一注入温暖

儿童节不仅是为孩子欢庆的节日，更是关注儿童健康成长和生活福祉的重要时刻，因此儿童公益成为品牌在节日发声中的不可或缺的话题，这也是品牌积极承担社会责任的表现。今年，品牌一如既往地关注到了儿童在成长路上的诸多困境与需求，通过落地各种公益帮扶举措，助力孩子们的健康成长。

一方面，品牌关注到了偏远山区儿童的温饱问题和教育问题，通过公益捐助等形式助力他们改善营养状况与生活现状；另一方面，品牌关注到留守、流动儿童以及困境儿童等更多元的群体，呼吁大众给予他们更多的关怀与陪伴。

此外，在保障了基本的生存与受教育权后，更有品牌积极推动天文科普、体育教育等公益事业的发展，帮助孩子们触摸更加广阔的未来。

QQ 星的儿童节礼物太硬核了！

这个六一儿童节，伊利 QQ 星的征途是星辰大海！小时候的我们，总会对星空充满好奇与憧憬，儿童节之际，伊利 QQ 星用一份「硬核」的礼物，实现孩子们仰望星空的梦想。5 月 31 日，QQ 星在国家天文台开启「科研及科普双重功能一米级大视场巡天望远镜学术研讨会」，用实际行动为孩子们的多彩童年保驾护航，让他们的「追星」梦想触手可及。

研讨会上，QQ 星与国家天文台梦幻联动，共同开启为期三年的「童梦同宇·一起追星计划」，以科研赋能公益，让天文的种子在孩子们的心中生根发芽。QQ 星将与国家天文台共同设计监造全国首台企业科研级一米口径望远镜，用专业的设备和丰富的天文知识，帮助孩子们探秘星空，建立起对宇宙的好奇心。未来，二者将和小朋友们一起，以第一年选址与设计、第二年正式投建、第三年共同寻找小行星并进行命名的节奏，一步步打开探索宇宙奥秘的大门。



不仅如此，QQ 星还借此机会为学生奶打造了专属定制包装，这既是 QQ 星公益理念的实体化呈现，也以轻松趣味的方式将天文知识融入日常饮用场景，点亮孩子的星空梦。



QQ 星已经把关注儿童成长过程中从健康营养到科学梦想的全方位需求刻进了 DNA。借助儿童节这一契机，QQ 星送出这份「仅抬头可见」的礼物，不仅展现了其守护童真童梦、推动天文科普事业的品牌温度和社会责任，也带动 QQ 星的品牌影响力和好感度更上一层楼。


一触即发，品牌周边大战

曾几何时，小时候的玩具被各种「条件」给框定：要考 100 分、要做乖小孩.......长大后，当我们有了选择的权利，却再找不到曾经玩玩具的心情。于是，品牌纷纷借势儿童节，推出节日限定产品和玩具周边，通过一波波「回忆杀」激起人们对于童年玩具的情怀和热爱，为大小孩拉满节日仪式感。

品牌延续一贯复古怀旧的风格，推出对讲机、游戏机、播播机等周边产品，让人梦回「时代的眼泪」，在可爱属性的基础上，增加玩具的实用价值；或是联名童年经典动画，挖掘 IP 特色，推出系列周边，让用户在复古和潮流中找寻「遗失的美好」。

品牌借助玩具周边这个媒介，让大人在享受游戏快乐的同时，也让「陪伴用户」的情感具象化落地。

麦当劳儿童节推出麦麦对讲机！

近日，麦当劳正式开启六一儿童节系列活动，以「一块麦乐鸡，一块多开心！」为主题，围绕经典产品麦乐鸡打造专属节日体验，邀请小朋友及大朋友们一同欢度六一，感受童趣快乐。

麦当劳邀请国际艺术家 Mr Doodle（涂鸦先生）以麦乐鸡为主题，创作了一系列独具涂鸦风格的画作，并为奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐设计创作了专属涂鸦形象；同时推出了 20 元 20 块麦乐鸡超值优惠、节日限定对讲机周边玩具，以及摇摇薯条、橘子冻冻汽水等多款限定产品。

其中麦麦对讲机的造型是经典的麦乐鸡和薯条组合，一按就能呼叫小伙伴，此外还有三小福的涂鸦贴纸可在机身 DIY，用户任意消费 +38 元即可获得。麦当劳还特别为对讲机玩具打造了一支 CGI 动画短片，上海的武康大楼被 Mr Doodle 创作的涂鸦艺术覆盖，当袋子揭开，武康大楼的本体居然变成了麦麦的麦乐鸡对讲机，惊喜感满满。

5 月 25 日起，麦当劳还将在上海、北京、深圳、广州、杭州陆续开启主题快闪店活动，邀请大家在奇思妙想的空间里感受天真与开心。据悉，快闪店将以 Mr Doodle 涂鸦为灵感，设置丰富的互动内容和游玩装置。届时，店内还将限时售卖限量涂鸦系列周边，包括带有奶昔大哥、汉堡神偷、大鸟姐姐和麦乐鸡涂鸦元素的 T 恤、袜子、单肩包等潮流单品。

5 月 20 日至 5 月 22 日，麦当劳携手天猫小黑盒一起「hu」叫麦乐鸡侠，在六一儿童节到来之际限量发售麦麦对讲机。5 月 25 日，天猫小黑盒联合麦当劳打造品牌专场，在天猫小黑盒官方直播间带领观众云游览上海外滩「麦麦开心港」，于直播间拼手速开抢麦麦对讲机，邀请观众与麦当劳叔叔一起快乐过六一。



从去年的麦乐鸡游戏机到今年的麦乐鸡薯条对讲机，麦当劳延续一贯的复古怀旧风格，在儿童节之际为大朋友们打造专属的节日仪式和氛围感，既能够用复古情怀唤起消费者的共鸣，也可以体现其对消费者一直以来的陪伴，加深品牌与用户的情感链接。

童年 IP ，联名大乱斗

每年儿童节，都是一场 IP 大点兵，品牌纷纷携手童年 IP 形象，带来花式联名产品和活动。在这波怀旧风潮中，SocialBeta 发现葫芦兄弟、宝可梦、天线宝宝等陪伴一代人成长的动画 IP 成为了今年的热门合作对象。

而一些颇具古早风味的 IP，如哪吒传奇、巴拉巴拉小魔仙、面包超人也被品牌挖掘出来，带来全新演绎。除了经典 IP，能代表当下年轻人精神状态的表情包 IP 也备受品牌青睐，如卡皮巴拉、领结猫。

合作对象主要还是集中在餐饮和食品品类，他们热衷于通过联名吸睛，通过挖掘 IP 亮点，打造最具记忆点的联名周边、特别包装，为大孩子们送出具有节日氛围的周边礼物。

宝马为《葫芦兄弟》加更童年回忆

作为一部展现中国传统民间艺术的剪纸动画片《葫芦兄弟》曾伴随了无数小朋友们的成长，这个儿童节，宝马满载初心，携手上海美术电影制片厂延续《葫芦兄弟》原版动画风格，重新儿时美好回忆。宝马的吉祥物 BAVA 以「八娃」的身份，巧妙融入到葫芦兄弟的故事中，与七兄弟一同展开一场正义与勇气的冒险。

除了定制动画，宝马还推出了儿童节限定宝葫芦礼盒，内含儿童节特别版葫芦兄弟造型 BAVA、BAVA 福禄开挂挂件、8ON8 设计师品牌联名宝马葫芦包、葫芦兄弟官方 Q 版手办等精美礼物，旨在让用户在儿童节成为最快乐的「娃」。



此次宝马与《葫芦兄弟》的合作，巧妙找到了续写剧情的创意点，让吉祥物以「八娃」身份自然融入，它不仅是宝马品牌形象的代表，更是故事中的新英雄。BAVA 的加入在延续经典的同时也为这个故事注入了新活力，给每一位大小朋友都带去了专属节日的惊喜。

童趣视角，从儿童中找灵感

不管几岁，快乐万岁。不少品牌在儿童节将目光聚焦于更有消费力的「大朋友」，打造属于「大儿童」的群体狂欢。但就像妇女节回归节日本意一样，一些品牌也将儿童节的话语权交还给孩子，重新回归儿童视角，从社会价值层面为奔波于工作和生活的成年人提供更多鼓励和支持。

「听话」是每个东亚小孩成长过程中的紧箍咒，从「让孩子听话」到「听孩子的话」，品牌以对话的方式，借孩子的童言童语帮助大人找回最初的童真；或倡导大人主动学习孩子「想做就做」的率真态度，打破统一的标准答案，重拾童年的任性和自由；亦或是主动发挥小小天才家们奇思妙想的创造力，借用产品让一个个可爱心愿都成真。

全棉时代儿童节带你听听孩子的话

小时候，大人总说「要乖，要听话」，成为父母之后，大人好像也习惯了「让孩子听话」，却常常忘记「听孩子说话」。其实，孩子身上的童真，大人要向小孩学，孩子情绪的背后，可能藏着未被看见的需求，委屈的，哲思的，童真的，暖心的……



这个儿童节，全棉时代调到孩子的频率，让大人们来听听孩子的话。全棉时代联合一善 Kids 收集了 100 位孩子的真心话，特别策划「听听孩子的话」地铁展览，正在深圳「后海」站暖心上线。展览上展出了孩子们的童言童语：你觉得，什么是爱？「爱是暖绒绒的，就像摸猫猫的肚子一样。」；你觉得，什么是尊重？「尊重就是你跑得不快，但是别人不会因此责怪你。 」；你觉得，什么是自由？「自由就是像植物一样，想开花的时候就开花，想落叶的时候就落叶。」













围绕着「爱、尊重和自由」、「大人和长大」，100 个孩子有 100 种回答。这些回答，有的让人忍俊不禁；有的引人深思；有的看似简短，却道出真实。全棉时代希望借用这些孩子们的话，帮那些无解的大人找回最初的童真。


线下碰头，过节就要玩起来

在科学育儿观里，有一条经久不衰的建议是，孩子最好的朋友是户外。在属于小孩们的节日里，除了送出礼物，表达爱意，最能让他们获得直接惊喜的就是：带你出去儿！基于这个洞察，许多品牌也删繁就简，在线下搭台，邀请孩子们来放肆快乐地玩一玩。

见面是传递情绪的最好方式，通过一场盛大的嘉年华，或者创建一个独属小孩子的限时梦幻乐园，品牌们不仅收获了足够的人流量和注意力，也让家长与孩子们在愉快玩耍、认识新朋友、对比其他家庭相处方式之时，获得了对亲子关系更近一层的思考体会。

更有意思的是，今年也有品牌关注到「毛孩子」群体，通过对人宠关系的讨论，让儿童节的社会意义得到延展，朝着更温馨的方向前进。

迪士尼邀你过一个被动画人物包围的儿童节！

六一儿童节之际，迪士尼中国再一次开启「2024 迪士尼动画电影嘉年华」活动。作为连续四年举办的夏日盛典，历时超过两个月的动画嘉年华，将一如既往奉上丰富的线上线下体验，让各年龄段迪士尼动画粉丝都可以找到属于自己的那一份感动，获得包括影视、游戏、音乐、特展、产品和乐园在内的一站式游乐！



6 月 1 日至 20 日，上海迪士尼度假区进入「皮克斯主题月」，一众超人气皮克斯角色将在「迪士尼·皮克斯玩具总动员」主题园区和明日世界闪亮登场。包括来自《头脑特工队》的乐乐和忧忧、《玩具总动员3》的草莓熊、《超人总动员》的超能夫妇、《怪兽电力公司》的苏利文和来自《青春变形记》的小熊猫美美限时亮相乐园，入园后就可以和他们热情拥抱，同框合拍！







此次嘉年华还有一大亮点是与皮克斯全新动画长片《头脑特工队 2》的联动。这部影片将于 6 月 21 日在内地公映，为了预热，迪士尼特别策划了《头脑特工队 2》主题线下体验展。5 月 29 日到 6 月 11 日，杭州消费者可以再杭州银泰 in77 的特展中遇见主人公莱莉的 9 大情绪，沉浸体验各大情绪的趣味场景，并留下个性合影。



在这个儿童节，迪士尼的动画电影嘉年华不仅是带来视听盛宴，更是一次回归童真的心灵的触动。在这个夏天，到线下去见每一位童年的动画朋友，一同感受快乐无界的魅力，探索动画电影带来的无限可能。