为什么这家公司的户外广告敢不放LOGO?

一些没有品牌LOGO的户外广告牌开始在美国各大地区出现。乍一看上去，这些没有什么文字说明的广告牌，很像是一些地区在公路两旁设置的欢迎问候。但资深的Snapchat粉丝知道写着“棕榈泉”“纽约Meatpacking区”“旧金山Mission”的广告牌指的是什么。

实际上，这是Snapchat在2014年推出的Geofilters滤镜。这一滤镜的特别之处在于，只能在被Snapchat收录过的特定地点使用，比如迪士尼乐园等。这一基于地理位置的滤镜会在用户到达某一地点后自动开启，添加了Geofilters滤镜的照片也只能被到达这一地点的好友看到。

由于国内不能使用，可能很多人对Snapchat还不太了解。Snapchat是一款由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用。利用该应用程序，用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。这些照片及视频被称为“快照”("Snaps")，而该软件的用户自称为“快照族(snubs)”。Snapchat该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。Snapchat母公司Snap已经选定了IPO(首次公开招股)的主承销商，该公司最早将于2017年3月份启动IPO。摩根士丹利和高盛将牵头Snap的IPO。

如今，用户每天通过Snapchat上传1.5亿张照片，被视为Instagram最强劲的竞争对手之一。我们打开新浪微博，在最上方“我的故事”那一栏，也是模仿于Snapchat的功能。去年，Snapchat开始允许用户用Photoshop等软件自己制作更多有趣的Geofilters滤镜，而这些作品也被Snapchat收录，提供给更多用户使用。为了更多地吸引用户，Snapchat干脆将这些写着地名的滤镜搬到了户外广告牌上。在美国和加拿大的50块广告牌中，有不少都是用户设计的作品。接下来，Snapchat还计划将这些广告牌投放到英国去。

这是Snapchat第二次大规模地使用户外广告牌。在去年，Snapchat的广告牌也出现在了美国不少地方。和这次的滤镜广告相比，去年的广告更加简单——黄色底板上只有Snapchat的白色幽灵标志，也没有任何说明。

这样的广告牌显得颇为“另类”，默契的粉丝自然知道这是Snapchat的广告。不过对于不熟悉它的人来说，这些黄色底板、没有任何文字说明的神秘“幽灵”广告勾起了他们的好奇心，这是一个未完成的广告牌吗?还是万圣节的恶作剧?Snapchat对这种“神秘营销”的解释是“有意为之”，显然，这样的含糊其辞又引发了人们的关注和讨论。这次的滤镜和白色幽灵一样，也是试图用神秘感来吸引关注。而也有不少人打趣道：Snapchat的神秘广告牌会像它的消息一样“阅后即焚”吗?

有网友表示，这样的广告牌能吸引有好奇心想一探究竟的人的目光，或许这些人就是它的目标用户群吧。广而告之，用最简单的方式告诉懂的人。公司只要在质量和技术上多用心就好。这样的顾客忠诚高，而且她(他)也会感染身边的人。把梳子卖给和尚是资源的浪费，和对自己产品的不尊重。也有人说，就喜欢这样的简洁，喜欢这样的创意。没有LOGO的户外广告，你觉得能吸引目标客户吗?