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针对当下职场、存钱等热议话题，余额宝在 9 月工资日，在上海、武汉等地开展了一项《余额宝「非科学&不严谨」工资调查》。通过转角大屏的创意方式，将大众耳熟能详的薪水谐音梗融入脑筋急转弯，以充满冷幽默却又神反转的方式打破用户对于传统工资调查的刻板印象，不断强化「把工资存进余额宝」品牌主张。
「封薪锁爱」、「薪贫气和」、「相由薪生」、「薪进自然凉」......余额宝精准洞察职场人的「薪」理状态，化身为打工人嘴替，用纯文字形式引发用户情感共鸣。同时，品牌在每一道选择题的背后，从不同角度传递「工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香」的品牌主张，巧妙引导用户发工资就把钱存进余额宝，养成良好的存钱习惯。
不仅如此，余额宝还发起第一届「余额宝薪水谐音梗大赛」，邀请网友用薪水谐音梗的形式创作题目问答，和用户玩在一起。而在 10 月的工资日活动里，品牌联合喜剧演员宋木子和合文俊推出《余额宝「非科学&不严谨」工资调查》的「薪座篇」，在延续谐音梗的基础上，融入职场星座运势，幽默诠释「象由薪生」，生动展示不同星座职场人的消费习惯，并将「工资一发就放余额宝」的品牌主张牢牢烙在用户心智中。
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