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在万物皆可 Jellycat 的当下，文创毛绒给玩具成为各大品牌占据消费者视野的全新呈现方式。双十一期间，京东便通过将人们日常生活中的 3C 数码产品毛绒化，举办线下快闪门店，进一步加深大众对京东 3C 数码的认知和好感，以更可爱的面貌再度闯入大家 11.11 的视野里。
在选品上，京东特别选择了能够覆盖京东 3C 数码在售主要的 10 款品类，体现了京东 3C 数码区别于其他平台的产品类别广优势。同时在设计上，也延续了 JOY&Doga 家族的表情设计，以此呼应品牌给数码宝贝的设定：来自 JOY 亲测好用的精选推荐，款款有性格，个个有实力。
不仅如此，京东 3C 数码还让这股萌系数码风潮，实打实的落地线下。11 月 6 日 -11 月 10 日活动期间，北京成都两地，两家数码店开张纳客。两家快闪店，整体采用了数码店的设计风格，品牌像布置真正的数码产品一样，陈列了玩偶。同时，一些来自京东 3C 数码的热卖产品以及同样呆萌可爱的产品，也一起陈列其中。店员在售卖时，也会将它们当作真实的数码产品进行互动——用复古座机拨打电话，装胶卷现场拍照，老键盘写「暴富」程序，喂磁带饼干当场听歌......每款数码小宝贝，都因为「信念感」十足的店员演绎，赢得了用户的笑容和互动，相关话题也在小红书里迅速刷屏。
这个双十一，借助「数码小宝贝」，京东 3C 数码将品牌品类全、服务好的优势，通过数码产品拟人化，玩偶化，并借助线下快闪店的形式，通过店员的特色演绎，将仪式感、沉浸感、互动感，面对面传递给用户，又一次建立了清晰可复制的营销思路。京东相信，这些代表着京东 3C 数码的玩偶，能为用户提供的另一种情感价值。它也能让这份好感与认知度，潜移默化地转化到品牌之上，成为长久有效的营销资产。
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