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近日，星巴克在小红书上发起了一场趣味的社交快闪游戏，刷屏连发八「块」黑巧，召集全网巧克力脑袋评论区盖楼「恰黑巧」，三连评论逢 57 送黑巧家族饮品券。据悉，活动引发用户热烈追捧，星巴克小红书官方账号涨粉近 1 万，互动高达 6.6 万。
不同于以往的盖楼互动，星巴克的互动充满着小巧思，首先是封面上充满悬念，以一块黑巧作为封面，引发用户好奇。其次，活动惊喜程度的不断累积，虽然封面上都是相同的黑巧，但是中奖杯数会从刚开始的 1 杯逐渐增加至 8 杯，随着不断加码的福利，持续吸引用户关注参与。最后是盖楼字数与产品卖点相挂钩，如逢 57、157 就送黑巧家族饮品券，不断向用户强化产品含 57% 比利时黑巧的卖点。
从跨年的新年活动到小红书上的社交快闪游戏，星巴克围绕新品「 57% 比利时黑巧」的卖点，以不同的趣味形式与消费者进行沟通，强化大众对于产品的认知。
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