兰州万象城推出「她有万象」特别企划

翔翔小作战 · 2025-03-06 308人浏览关键词：女性营销

随着女性意识的不断觉醒，曾经在消费主义浪潮下被冠以「女神节」「女王节」的妇女节，也逐渐回归节日意义本身。三八妇女节之际，兰州万象城推出「她有万象」特别企划，将户外大屏化作性别平等的宣言墙，用犀利文案刺破标签化的性别叙事，并在全网引发了热议。

针对不同的女性话题，兰州万象城通过文字给出自己的答案：针对「节日本身」，文案将妇女节从单纯的庆祝提升到对性别平等的呼吁，反对将女性神化、标签化；关于「成长」，文案鼓励女性正视自己的欲望和野心，反对对于女性「颜值与力量不可兼得」的刻板规训，肯定女性身体的自主权；关于「勇气」，文案鼓励女性大胆书写自己的人生，传递「人生不设限」的价值观；关于「选择」，文案反对职业性别分工的隐形枷锁，鼓励女性探索更多可能性。

兰州万象城推出「她有万象」特别企划

不仅如此，兰州万象城还携手全球殿堂级艺术期刊「ARTnews 中文版」，打造「她力象限」特展，致敬西北女性。展览将从女性在社会中的身份、女性的自我成长与内在力量、不同领域女性的风采三个维度解构女性力量，构建从觉醒到绽放的生命史诗。

兰州万象城推出「她有万象」特别企划

兰州万象城将商场户外大屏从广告展示转化为公共议题的发声器。同时，品牌还将「万象」之意与节日内涵相融合，延续「非凡万象」的品牌理念，以价值观输出代替节日营销活动，强化了品牌的社会责任形象。