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在过去的一年里，宝洁不断缩减广告预算，降低代理商费用，致力于提升广告效果，但上周二财报会议上，宝洁CEO David Taylor表示将很快提升广告预算(working media)。Taylor表示，宝洁花了一年的时间推动新的数字媒体供应链标准，现在是时候加大付费媒体的支出来检测供应链质量了。
“我们计划把节省出的媒体开支，投放到实际客户身上”，Taylor说道。他特别提到，一些宝洁旗下的品牌，每个月可以定位消费者10到20次，远远超过了品牌最喜爱的3次到4次的频率。“如果能够改善这种情况的话，宝洁愿意在媒体投入更多的预算，毕竟可以更精准的定位消费者，为品牌创造更多的价值，”Taylor表示。
宝洁削减营销预算让部分股东反感，虽然这改善了季度资产负债表，却让宝洁失去部分的市场份额。当面对投资者对宝洁长期削减广告预算的可行性表示担忧时，CFO Jon Moeller表示，宝洁不会削减在品牌创意上的投入，他们也没有这么做过。对宝洁而言，公司的旧代理商模式有不少弊病，比如产生了过高的费用，但其实宝洁在媒体上的投入是增加的，比如去年就增长了4%。Moeller表示，增加付费媒体支出和压缩媒体供应链成本并不冲突，宝洁要把钱花在真正的消费者身上。
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