数字化数据与创新如何将户外广告作为核心媒体购买

技术应用的扩大需要规模化的数据清洗能力和透明的信息。数据与实际应用的融合要求网络能够按指数规模扩展，同时保持可管理性和稳定性。

透过“雾层”注视：目前用于分析外界观众的数据量巨大，加上需要做出决定的速度很快，就要求计算能力更接近数据来源。而“雾”计算(分布式计算模型)则提供了这种可能。与“云”计算不同，“雾”计算由性能较弱、更为分散的各类功能计算机组成，渗入工厂、汽车、电器、街灯及人们物质生活中的各类用品，将计算能力放在距离数据源头更近的地方，使用这种方法，户外可以更好地捕捉实时的广告受众的规模和范围。利用移动交通工具：实时公交数据是户外行业正在探索的另一个机会，将路线规划功能融入到应用程序中，推动政府现在使用的工具的发展，有可能创造一个公司和城市的双赢关系，同时提供服务和收入机会，包括公共安全摄像机，WiFi热点和基于位置的广告平台。

由于行业正在采取变革，期望以最有吸引力的方式吸引消费者，因此户外依然是增长最快速的媒体类型之一。业界对创新思维的接受也对业务模式带来转变，并将随着技术的革新而不断发展。这其中包括几个可以更快地处理更多数据的前沿进展。

更多数据：先进的数据分析技术正在日益成熟的平台和工具中迅速发展，这些数据分析技术为顾客提供了一种有意义的信息，即当他们站在户外媒体旁，就能看到实时更新的点位周边相关信息。更快速：分布式数据处理的发展将加快企业和行业的发展，这种新的计算方法更靠近现实世界，对户外领域可能带来重要影响。

当下消费者将更多注意力集中在其他地方，户外也正设法以定制的方式与消费者进行有效的沟通和交流，其中就包括以新的方式与移动连接。

街道追踪： 追踪技术的进步改善了户外数据收集。一种新的方法是3D相机“注视跟踪”，户外媒体通常分布在不同的区域，而每一个点位都可以显示不同的内容。在3D计数器的协助下，户外媒体可以计算出观看者的位置，然后利用移动数据进行结合。当每个消费者查看特定广告时，即可捕捉到消费者信息。情绪购买：当观众站在户外媒体的面前时，情绪检测也是可能的。他们高兴吗?他们难过么?3D相机可以进行分析，从而提供更好的消费者洞察。

尽管数字技术吸引人的原因很多，所有的户外媒体单元仍必须与物质世界连接。这正是户外媒体相对于数字和移动平台的优势所在。什么是现实世界?是司机(和他们的乘客)通过广告牌，饥饿的下班者倚靠在候车亭，忙碌的乘客在站台等待火车，我们所有人都在这里居住，工作，娱乐和学习。

当然，户外媒体公司正在以不同的方式进行数字化，其基本目标是在社区创建一个无缝连接的覆盖网络，包括能提供动态信息的公共基础设施，在适当的时间将合适的信息传递给正确的消费者。户外利用领先技术加强品牌与消费者之间的联系，改善目标定位和ROI分析，通过连接网络和平台，构建从媒体策划到购买的完整生态系统。在当今的“拇指”时代，户外广告反而是更加真实的。它不能被忽略、阻止、跳过，每周7天，每天24小时为客户提供广告宣传，让消费者在生活、工作、旅行、购物和娱乐的任何环境中都能沉浸其中。这正是真实的，极具威力的广告形态。