除了阿里，Google从2015年就盯住了户外广告

与其说Google是一家高科技公司，不如说Google是一家广告公司，因为，不管Google拥有多少家子公司，广告收入依然是支撑其运作的主要来源。2015年12月前的4个季度，广告共为它带来644.62亿美元，接近总收入的90%，所以，Google如此重视广告新技术、寻找广告变现新渠道，也不足为奇。据WirtschaftsWoche称，Alphabet Inc.德国分部正在就车站、购物中心以及橱窗的德国户外广告商进行谈判，这将有望成为拓展英美户外广告的先兆。

至少从2015年开始，谷歌就一直在测试程序化广告技术。同时，由于谷歌在移动设备操作系统上的主导地位——Android在欧洲所有手机中占据了四分之三的位置——它还能够追踪用户的位置。虽然由于隐私问题它不太可能根据个人信息推送广告，但可以找出指定时间、地点内的人口数据进行投放。

不过Google离实现这一目标依然任重道远。广告业意识到了谷歌带来的威胁，而最赚钱的广告牌——火车站和主要街道——一般一签即几十年的租赁合同，广告公司将谨慎处理合作关系。对于广告主来说，将程序化购买运用到户外广告，意味着在对的时间、地点把信息发送给对的人，这可以大大提高户外广告的效果，同时也可以有的放矢地将预算投到效果最好的区域，让传统户外广告进入一个新的时代。

在车站等车，目睹广告屏上某火锅店正在派送优惠劵，打开领取便可就近消费;在商场逛街，某女装品牌正在派发AR红包，领取后即可到天猫店消费;七夕情人节，硕大的广告电子屏上正在直播某品牌手表，在户外设置的互动广告，吸引了无数眼球，让人脑洞大开。新型的户外广告通过创新思维，与大数据+“互联网场景化”相互结合，同时运用新技术，选择有兴趣的人群经常出入的区域和场所进行广告投放，进而提升户外广告的传播效果。新型的户外广告与大数据和场景化的互动技术的结合，成为突破传统的新的广告类型。且大数据的户外广告打造智能场景化的新媒体，让企业品牌效果呈现最大化，沉淀更多的精准目标人群，为日后的决策和线上投放提供数据基础。户外媒体资源这么多，我们要如何利用这些资源、精准的把握广告媒体的投放效果变得尤为重要。突破从传统户外广告的原生性，到数字化户外广告的可触可控，再到互联网时代的跨屏互动体验。整合多产品、多渠道的客户信息，将用户在多个渠道的多种数据行为关联起来，让业务数据产生聚合价值，通过更加全面的人群画像深度了解和管理客户，深度挖掘用户的行为数据，洞察行为间的关联与影响，让对用户行为的预测成为可能，并进一步促进交叉购买和产品间的客户引流，有效识别、挑选并转化更多的潜在客户，在降低获新成本的同时提高了营销活动的传播效果。

很多人认为在线广告和户外广告的融合很容易，但这是一个很大的误区。不过他觉得，对于Google来说，这是个测试实时事件是否会影响购买意愿的机会。这样，Google能帮助企业有效率地利用广告推广品牌。现在的通行做法是，一个广告主在一段时间内购买广告牌的展示时间，这通常都会有一定的浪费，“我们是不是可以把相同的展示机会分给所有的广告主，来使广告更有效率?或许以后在户外世界里，你看到的广告也是被Google统治的。