软银清仓分众传媒后，10亿美金投资的商汤科技竟然是AR户外广告公司?

支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜，近日软银中国10亿美金投资的商汤科技。看似不相关的两件事其实联系紧密，它们的核心都是AR户外广告。如火如荼的AR技术催生了许多产业，AR广告便是其中一员。

BAT进军AR广告资本热度不减。

近年来，AR户外广告备受关注，其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称，增强现实(AR)软件市场2016年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2016-2022年复合增长率达到57.36%。

2017年1月，百度宣布在北京成立AR实验室，初期研发内容是利用AR户外广告提供广告服务产生的营收。而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR户外广告活动。可见，BAT对AR广告的前景十分看好。与此同时，资本对AR户外广告的亲密度正在升温。近日，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。据媒体报道，国内人工智能独角兽商汤科技SenseTime获软银中国10亿美元投资，估值达到60亿美元。商汤科技对此不予置评。2014年至今，商汤科技共经历8轮融资，融资总额已超过20亿美元，投资方包括阿里、淡马锡等企业巨头。

到底什么是AR呢?AR全称是Augmented Reality(增强现实)，是通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术，将虚拟的信息应用到真实世界，并将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中，从而实现对现实的增强。AR(增强现实)有三个显著特点：虚实融合、实时交互、3D定位。它可以在以下方面实实在在的影响户外广告：

一、在内容上丰富广告内容

AR技术可以丰富广告内容，融合图片、视频、声音、动画等一体，提供传统平面广告、视频广告无法展示的内容。

二、互动性强，趣味性十足

AR户外广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，比如近日可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR户外广告技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。

三、在户外广告效果评估上精确量化

AR户外广告技术可以提供数字精确追踪评估。AR将户外广告数字化，受众的一切行为：下载、安装、点击、购买等，都可以被记录收集，然后可以进行跟踪、精确化的效果评估。再比如游戏类AR户外广告，完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏，完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装。在AR户外广告体验时，非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来，所以AR广告在投放时比其他广告更精准。

四、在受众引导上压缩效果层次

AR技术可以直接内置商城购买链接，完成购物行为。AR户外广告技术可以将这三个层次集中在一起，潜在客户看到AR户外广告，产生认知，然后可以立刻参与体验或者领取促销券，觉得不错可以立即在AR户外广告应用里购买。AR户外广告不仅可以加深企业品牌与客户的关系，而且可以直接促进销售。

福特汽车就曾运用AR户外广告技术向消费者展现了一款全新7座混合小型面包车消费者只需要将手举到屏幕面前就可以与汽车进行互动。按下户外广告牌上的蓝色按钮可以选择汽车颜色、可以打开车门、折叠座椅，还可以将汽车旋转360度，并演示汽车的关键特性，比如Active Park Assist。

增强现实技术是虚拟现实技术发展的一个重要分支,具有虚实结合、实时交互、三维注册的新特点。户外广告增强现实系统是近年来增强现实技术方面的一个新的研究方向,建立一个成功的户外媒体增强现实系统的最大障碍是缺少在户外媒体条件下的准确跟踪技术。实现户外增强现实系统的关键技术及与室内增强现实系统的区别和应用。

这样还原真实的场景，让消费者更近距离，真正的亲身体验到户外广告的乐趣。AR户外广告能够帮助户外媒体搭建不同场景，进行定制化的品牌互动体验。AR技术能够“补全”我们所在的这个真实世界，实时将虚拟的信息图像与场景准确贴合，增强真实世界的可读性和直观性，做到真正实时的场景营销。AR户外广告一定是户外媒体的未来!