从线上到户外媒体，天猫双11的战场在转移 十周年地铁文案走心了

双十一将近，打开淘宝，你会看到满屏的双11热搜和预售;打开神州专车APP预约专车，你将收到一张京东品类优惠券;去万达百货购物，会随处可见京东11.11的元素变装;购买奶茶时，还将拿到一个鹿角巷x京东的联名杯托。

自从2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

2017年双11开场11秒钟，淘宝系交易额超10亿，3分01秒成交额超破百亿，无线成交占比占93%，天猫、淘宝总成交额1682亿元，刷新纪录。当天猫双十一走到的第十个年头，线上流量红利逐渐消失。商家们仅仅靠低价打折已经不能再打动消费者了。今年京东和各大品牌都通过构建丰富多样的线下体验消费场景，建立与消费者之间更亲密的连接。

从11月4日至11月12日，中关村在线将联合各品牌厂商，为大家在双.11期间每日提供最新值得入手的科技酷品，通过视频、直播等形式为网友们提供产品优购建议。对于正有换购数码、家电、手机、笔记本等电子产品的网友，可锁定中关村在线，实时查看。

天猫双11的十周年

2009到2018，是天猫双11的十周年，也是我们人生中某段成长的岁月。天猫双11十周年地铁预热文案，即使脚步再快，也值得停下来看一看。

01

马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者

2018 文化分享。

02

易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人

2018 跳舞给全世界。

03

梁文道 | 香港文化学者、作家

2018 不读不行。

04

TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家

2018 画出来。

05

曹璞 | 吉他手、建筑设计师

2018 爱如山。

06

林依轮 | 歌手、美食家

2018 美味飘香。

07

于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人

2018 做一只鹰。

08

孟非 | 著名主持人

2018 随欲而行。

09

李纯 | 演员

2018 入宫。

10

赵雷 | 唱作人

2018 用音乐讲故事。

11

Connie He 1001号烤箱创始人

2018 创造甜美。

12

欧阳应霁 | 香港美食家、作家

2018 料理丰满人生。

13

阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人

2018 一起出色。

14

张一山 | 演员

2018 张一山。

15

杨紫 | 演员、歌手

2009 家有儿女，具有年代感的对比文案手法、递进的文字关系，用我们十年间的变化，预热了天猫双11的未来：精彩，才刚刚开始...

品牌努力提升客户的消费体验，营销内容和活动进入到人们的真实生活中，线下户外媒体必定是品牌争朵的下一个战场。