商超广告投放案例分析

在人员密集的大城市里，商业发达的同时会带领着其辐射范围内的产业进行换代升级。商业包括的种类的繁多，与我们生活息息相关的主要是街头小巷大大小小的商场和超市。他们售卖的日用品、食品等生活必需品是人们需要定期去购买的，消费弹性也非常小，不论是涨价还是跌价，商超的生意一般都会稳定在一个范围内波动。除非是业内竞争大，更新换代的速度快，否则商超行业的变迁远远没有其他行业那么巨大。

所以从这一方面的看，长久的产业活力和巨大的销售量给多数商家带来了利润，更多的商家也开始想要从商超下手，赶着过年过节或者促销活动，进一步宣传自己的产品服务，进一步打开消费市场，获得更为广大的利润。不得不说，从以前到现在，商场超市的广告形式一直是人们常见且长期适用的，那么商超广告的投放有什么优势吗?应该如何投放?

商超广告与其他广告相对比，拥有涵盖时间、空间的双重优势，没有公交广告的偶然性，没有电梯广告的局限性，没有地铁广告的时效性。并且依靠长期的消费人群，生命力更加持久。

商超广告分为两种，一种是靠近商场实体，呈环绕式广告模式。一种是远离商场实体，呈分散汇集的模式。第一种靠近实体店，意味着打广告的位置一定会离消费的位置很近，比如商场外围的路灯、灯牌，比如商场外壁的LED大屏，或者悬挂的画布广告。这一类型的广告商家一般具有规模大，产品含金量高，产品价格稍贵的特点。像苹果手机，三星手机、华为、大众汽车等等科技含量高的品牌都会选择在LED屏幕上放映自己的广告设计，这是一种看起来炫目多彩的形式，吸睛程度较高。

但是像一般的食品产业，星巴克、好利来等连锁实体店，会选择直接开在商场的下方，利用前方空地做广告宣传，这也是商超广告的一种特殊模式。在商场内部出现的广告也是今天介绍的案例之一，因为商场内部的人流有比较明确的购物导向，在衣服楼层可以适当的利用电梯的拐角放置衣服广告，在家电楼层利用家电体验去推销产品。这都是商超广告的一个体现。

在远离实体店的商超广告中，我们常见的就是放置在各大小区的广告牌，类似新闻报刊牌一样。这一种广告形式，具有受众目标明确的特点。大部分小区的上班族每天忙忙碌碌走过广告牌，不经意间会瞥到广告信息，而对于老年人来说，在小区闲逛时就会发现商超广告的信息，从而一传十十传百，达到广告目的，这就是商超广告在小区放置的原因。由老年群体带动传播量，给商场带去日常用品的销量。

商超广告的投放不仅仅需要注意以上提到的几点，还应该考虑广告的时效性，并且在现在零售业开始受到冲击的时候，应该考虑将线下广告和线上结合，利用大数据的资源，整合有利信息，扩大广告范围。