防不胜防，饮料瓶身上竟然也打起了广告

按照过往的理解，每次饮料出新款或者新包装时，都会看到铺天盖地的广告。饮料需要宣传，是广告商的金主，也是十分可理解的。可是不知不觉中，我们竟然发现饮料瓶身上也打起了其他广告，或许也可以称为另类的“联名”吧。

怡宝----变形金刚4

这种事件应该很久以前就有了，但是最近比较引起反响的，还得丛2014年的怡宝说起。《变形金刚4》作为2014年最大的IP，未上映时就有一众影迷热捧，加上无处不在的广告，可谓声势滔天。大IP，人人都想沾点光，国内许多企业都在里边加了广告，甚至被称为“国产片”。

怡宝金刚刚出来时，是很受人热捧的。怡宝包装上印着机车人，另有变4的上映时间，以《变形金刚4》在国内的名气，这波宣传不可谓不重要，当年可是有不少人抢着收藏这些瓶子啊。同时，也有很多人因为买了水而知道《变形金刚4》的上映，为它的票房做出了巨大的贡献。

这次合作，是双赢的典型代表。既推广了怡宝本身，又宣传了《变形金刚4》，同时也给了业界又一次新的提醒：广告还能这样玩?

农夫山泉----网易

农夫山泉与网易的合作往来已久，从2016年的《阴阳师》，到2017年的《网易云音乐》，每一个都成功掀起热搜。《阴阳师》作为当年最火的现象级网游，农夫山泉与其成功联名，完美双赢。

而去年的三十句文案，写进了人心底最柔软的地方。《网易云音乐》本来是小众文艺青年的“专属”，其评论又是点睛之笔。将评论印在瓶子上，瞬间农夫山泉就从“有点甜”变成了流泪的“有点咸”。

这次联名，让农夫山泉变成了网红水。原本一瓶默默无闻的矿泉水，甚至因为名字的原因还带点俗味，却因为这次营销一下子蹿起天高。而另一个赢家，《网易云音乐》更是赚的盆满钵满。农夫山泉的天然水作为一种快消品，每天的消费量难以计量。如此庞大数量的瓶子，带着《网易云音乐》的音乐热评以及二维码链接，及其有效的宣传了这个音乐APP。

总结：

饮料瓶身上打广告，在以前可能会很少会有人想到。但是一件事物发展到一定的量级时，确实可以发挥更多的作用。快消品包装本身有多大的广告营销价值，以及如何将这些价值挖掘出来，通过上述两个例子便能看出一二。创造出更舒服的营销氛围和场景，并适当介绍科技的力量，可以令消费者更容易接受。