地铁广告的优劣之处

交通压力越来越大，马路上堵成长龙的情景早已司空见惯。 而地铁，这种新型的交通工具，集低耗、快捷、高效、准时等优点于一身，完美的契合了大城市的需要。人们开始从“挤公交”变化成了“挤地铁”，每天地铁站的人与菜市场相比都是有过之而无不及。每时每刻，地铁都在快递发展，从而也间接的推动了地铁广告的发展。

地铁广告越来越多，但它的优劣之处很多人却还不明白。接下来，我们就来仔细谈谈地铁广告的优劣之处。

地铁广告的优势

1、暴露时间长，乘坐地铁出行的乘客要在站台候车，乘坐地铁到达目的地，这段时间是比较长的，地铁广告的“无处不在”，使其暴露时间较长。

2、人流量大，当前，各大城市路面交通压力增大，交通环境日益严峻，便捷准时的地铁成为了交通工具中的新宠，也成为政府主力发展的对象。

3、环境相对封闭，人群的注意力易被广告吸引，且不易被干扰、分散。地铁广告有其自身相对独立、整体的大环境，可在极大程度上避免受外界干扰。

4、重复路高，乘坐地铁的乘客多为乘坐相同路段的乘客，观看的广告也就会重复多次，乘客对广告的记忆力也就会加强。

5、讯息阅读率高，乘客在乘坐地铁时会有百无聊赖的感觉，这时就会阅读车厢内的广告。

6、目标受众较为固定，且年龄集中于18-40岁。地铁的乘客群比较稳定，年龄多集中在18-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员，大学生和管理人员。这些人都有一个显著的特点，那就是消费能力较强、受教育程度较高，容易受到广告影响。兴趣爱好相对趋同的特点，利于广告主有针对性的投放高端产品及适合年轻人的产品。

地铁广告的劣势

1、受众有限。由于地铁是密闭环境，仅受众进入地铁站才会接触到地铁广告，无法捕捉额外的人群，同时，受众范围也因此受到局限。

2、广告创意不足，大量充斥放大缺点，引起厌恶感。乘客完全暴露于单一的广告环境中，视野范围内大量充斥某个产品的信息，却不能从该广告中感受到创意或乐趣，仅提升曝光率却不能加强受众记忆，极易产生负面情绪。

3、纯平面广告没有声音光影的刺激，除非画面设计确实优秀，否则很难让观众记住。

4.、地铁仅在一线及超一线城市大量铺设，短期内难以覆盖=线、三线城市。在此类城市无法推广地铁广告。

总之，在投放地铁广告时应该深刻认识到它的优劣势，找准定位，运用良好的创意广告打动消费者。