波司登-火爆的背后是分众

21世纪前二十年代即将结束了，现在的我们，已然抗拒不了电梯了。而电梯广告，也似乎已经成为了没有办法不让人接受的一种广告形式。

在各大写字楼的电梯里面有各种各样的广告，在电梯的轿厢里面，广告的框架还有等待电梯厅里面的大型液晶电视，LED广告牌，还有小区里面的各种广告，还有大型的户外电梯广告，都让人无法避免。

电梯广告作为最近一段时期发展最为红火的广告产业，已经在短时间内压制住了新的互联网广告。而作为中国传媒第一股，依靠电梯广告雄起，巅峰时期股价过千亿的户外广告领头羊，分众在许多品牌的后面都有不可或缺的重要性，甚至可以说，分众作为一个推手，让一些品牌真正燃爆起来。

波司登作为一个已经生存42年的老品牌，曾经有过辉煌的历史。在零几年时，波司登曾有上万家店，全世界百分之三十的羽绒服，都出自波司登。这也是当时我国纺织服装行业唯一入选16家向世界名牌进军，具有国际竞争力的中国企业。连续十年，市场销量在同行业中遥遥领先，占据国内防寒服市场的一半，同时也远销国外。目前波司登的广告词“畅销全球72国”也是因此得出。

后面的波司登因为一系列战略失误，以及市场竞争者的增加等原因，渐渐走下神坛。在最困难的时候，全国被逼无奈关闭八千家门店，营业额大受影响。凤凰涅槃，浴火重生。在经历过诸多磨难后，波司登内部也是转变了思路。

2018年8月，波司登第一轮投放分众电梯媒体12城之后，在10月底又第二轮投放霸屏60个主力城市。这些电梯广告的投放，为品牌双十一的保驾护航起到了关键的作用。

2018年9月，波司登在纽约时装周上光芒四射。10月27日，波司登又与美国、法国、意大利三大国际设计师推出联名系列，一时间火爆全国。时装周的名气，再加上分众不留余力的宣传，波司登这个老品牌又再一次重获新生。

据了解，波司登在双十一期间，线上抢购，线下排队!11分11秒加入亿元俱乐部，60分破2亿超去年双11全天，不满2小时设计师联名款全网售罄，8时44分破3亿同比增长128%。双十一当天，天猫销售总额突破4.2亿，全渠道销售达7.4亿，创新历史新高。最近几个月以来，波司登销售增长势头不减，短短42天实现销售达30.96亿，同比增长41.6%，不断刷新历史数据。

总之，波司登的爆红，离不开自身品质的优秀，但营销策略的成功，也同样重要。想想这些年突然爆红的品牌们，突然发现瑞幸、飞鹤、华帝、雪花等企业都曾与分众有过合作，不得不感慨分众的强大，电梯广告的强大。