依赖顶级流量明星可否提升广告影响力?

所谓顶级流量明星，就是杨幂、王源、杨洋、邓伦这类特别红的明星，这些明星的商业价值极高，拍一条广告代言费用都在千万元之上。正式因为这些流量明星的价值高，所以找他们拍摄广告的广告商非常多，像杨幂就代言了很多品牌的广告，她代言的洗发水、护肤品甚至是时装都很多，但这不代表她代言的产品就一定会有很高的关注率，有很多人购买。消费者购买一样东西，是需要看品牌内涵的，像香奈儿、古驰这些奢侈品，它们在世界上已经打响了知名度，即使不启用国内的顶级流量明星，它们也一定会热卖，因为它们是抓住了中国人的消费心理了的。

其实，近年来依赖流量明星或者当红明星打广告的国内外品牌真的还不少，至于这些品牌的销量有没有提升，这个没有人知道，不过，对于造势方面来说，本身就有影响力的品牌，会在短期内人气有所增加。像王源这些90后当红顶级流量明星代言的东西，就有一大堆的追随者，这种追随的现象很普遍。当然，杨幂个人的穿搭是很走俏的，很多人称她为带货女王，她的个人穿衣风格，比她代言的广告更加的抢手，所以即使杨幂不为服装品牌代言，一些服装品牌只需要根据她的穿搭风格设计衣服，一样可以热卖。

像国内的旺旺这个品牌，它其实并没有启用很多重量级的明星来代言，因为这个品牌是食品，食品的利润不高，很难支付的起明星高额的代言费，所以这个品牌在广告创意的时候就注意结合了国人的消费情结和节日情结，比如该品牌会在春节期间推出旺旺大礼包，利用国人对春节的这种特别情怀来打广告，所以旺旺大礼包过年的时候销量很好，再加上该品牌本身就有不错的寓意，寓意着过年特别的旺，所以买的人很多。

严格来讲的，打户外广告也好，打电视广告也好，这种广告必须要迎合消费者的心理，不能偏离了事实。现在有的广告商打的广告有些过于虚假，根本就不符合社会发展现状和人们的心理，很盲目的投放广告，投放之后，还觉得这个广告创意特别的好。

对于一些广告商投放的广告，其实可以定期做一个市场调研，看看消费者的反映如何，如果消费者对广告表示不怎么看好，没有什么了解兴趣，那说明这种广告的投放并没有多大的效果。

人的正常需求无外乎衣食住行等方面，任何广告商在进行广告创意的时候，都不可以脱离这种人类的最基本的需求，即使我们把广告看做是一种艺术，但这种艺术是建立在活生生的生活之上的，它可以高于生活一点点，但不能完全脱离了生活，变成了皇帝的新装，那样的话，太华而不实的广告，就会让人觉得不着边际，从而让消费者对它的关注根本提不起热情。