百草味-我为什么钟爱电梯广告

随着年关将至，各大电商平台也是纷纷举办“年货节”了。作为过年必不可少的坚果，自然也是属于它的旺季。把坚果卖到网上，这是互联网时代才敢想的事情。但是敢于探索者，才能成功。这不，电梯里已经全是百草味的广告了。

坚果作为一种极有营养价值的食品，该品类在2015-2020年间将保持10.7%的年均复合增长率，估值有千亿的市场。消费者对坚果的需求，也催生了坚果电商。三只松鼠是电商起家，百草味是从线下零售转型零售电商，良品铺子则是O2O电商。这几年，依靠电商流量红利迅速成长，到如今，已经形成了三只松鼠、百草味、良品铺子三“果”鼎力的局面。

不论是三只松鼠、百草味还是良品铺子，都是选择通过购买流量的方式来制造爆款商品，由此带来销售额的“大跃进”。所以，广告对它们的重要性不言而喻。

2015年年末，百草味联合分众传媒，登陆全国14大一线城市。一夜之间，登陆了全国14大一线城市的楼宇广告平台，揭开了年货节传播的新一轮大幕。而就在一天前的圣诞节，百草味全新的由代言人杨洋主演的创意广告“演吃会”上线优酷平台，短短两天点击量就破了百万。此次广告效果非常之好，在当年都是排名前几的创意广告，所以至今都是优秀例子。从内容上来讲，此次楼宇广告分为电梯平面广告和分众联播网TVC，都明确地主打年货礼盒概念。

2019年初，百草味揭开品牌全新代言人面纱，正式宣布签约中国正能量偶像、青年演员易烊千玺为2019年度品牌代言人。并且，开始大批量投放电梯广告，2018年爆红的易烊千玺也是在电梯中与大家见面了。这个“三小只”中最小的一个可是深受一、二线城市白领女性这个目标消费群体的喜好啊，这与百草味的品牌定位就及其类似。

坚果电商重营销，轻产品研发、生产，坚果产品同质竞争极为激烈，因此，有好的广告方式，好的广告创意，对它们而言至关重要。

住在电梯里面的家庭通常都是社会中层收入水平以上的家庭，所以电梯广告的目标群体很明确。随着新时代女性地位的又一步提升，注重生活质量的“小仙女”们也是越来越多，住在电梯房中的女性，明显比男性要多。百草味作为一个坚果电商品牌，价格相对是较高的，因此消费人群必须要一定的消费能力。并且，就坚果而言，女性相比男性更爱吃。

还有，在电梯广告中，人群平均素质较高，他们对这种便捷式的文化认可度也比较好，愿意观看阅读的人数也不占少数。同时在狭小的空间内，能给消费者群体留下最深刻的印象。电梯广告可以说完美符合百草味的要求，百草味多次与分众传媒合作，投放电梯广告也就不足为奇了。

年关将至，选购坚果的人群肯定饿越来越多了。在电梯中投放广告，对百草味的营销绝对有非常大的帮助。在今后，城市化更进一步时，电梯广告可能会成为最让企业放心的广告模式。