闻名遐迩的大品牌为什么还要打广告?

现代化进程发展了这么久，我们身边也出现了太多闻名遐迩的大品牌了。几乎不用思考，肯德基、麦当劳、可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、康师傅、苹果、华为......等等一些大品牌就能脱口而出，可见这些品牌已经深刻印入大众心坎了。

即便是如此出名，我们还是能随随便便就看到它们的广告，这些大品牌每年都会投入巨额费用用在营销推广上面。可是，它们分明已经是一线大品牌了呀，把这么多钱省下来干点什么不好，为什么还要花这么多钱打广告呢?接下来，我们就仔细分析一下这个问题。

消费者遗忘

现代经济社会市场竞争激烈，每个企业都将大量信息不断传送到消费者头脑中去。可以说，人们无论身在何处，身边的广告总是如影随形，“不离不弃”。身边的广告如此之多，而人的脑容量又是及其有限的，当一种东西缺失，又有新的代替品时， 自然而然会忘记以前的东西。消费者是非常擅长遗忘的，任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复，以便于建立起牢固的形象，否则别人就会忘记你。

市场竞争

每个行业的企业都不止一家，垄断的私人企业在国内可以说是非常少的，因此同行之间的竞争在当今社会是非常残酷的，但是每个行业中能得到人们认可的只能是“第一名”，甚至“第二名”都可能不会被人们认可。这里所说的第一名就是知名度，如果能够将品牌推广到尽人皆知，那么这个品牌必然就是一个知名品牌，之所以要持续做广告，就是因为“第二名”的竞争对手和你相差并不大，就比如可口可乐和百事可乐，如果可口可乐不再继续做广告，而百事可乐铺天盖地做广告，未来百事可乐的知名度就必然会超过可口可乐

巩固市场

企业通过不间断的广告宣传，可以时时提醒自己产品的消费者和对自己的产品已产生消费偏好的人不要忘却自己的产品。同时，通过对自己的产品不同于其他品牌的同类型产品的特点的不断宣传，还可以说服潜在的消费者对自己的产品产生兴趣，促使他们购买自己的产品，从而达到巩固已有市场、维持或提高产品的市场占有率的目的。

新品上市

耐克、可口可乐、肯德基、麦德劳这些大品牌，每次都新产品出来，都会有铺天盖地的广告。因为哪怕你的品牌再怎么家喻户晓，当新品上市时，很多人都不会知道，完全没有对于这个新产品建立认知，所以是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品，或者不了解你这个产品。

培养新的消费者

在我国，几乎每个人都知道可乐，但不是人人都喝可乐。有些人会因为一些契机转变成他的消费者，而他之前的消费者也同样会因为各种各样的原因放弃使用他的产品。而且，年龄在很多时候也是一个大问题，许多产品适合某些年龄阶段的人使用，当他们的年纪达到了这个阶段，就有可能会使用这样的商品。对他们进行推广和宣传，毫无疑问是在培养新的消费者，因为每一天都有人变老，也有人长大。

广告的短期目标是提高销售额，长期目标是建立更好的品牌资产。从企业的战略上来讲，持继的广告投入可以不断宣传与时具进思想理念，不断展示企业文化，从而锁定目标消费人群。并且很多时候，企业也是生不由己，不得不打广告。