春运客流高峰来袭，企业还有必要做广告吗?

戊戌狗年即将画上一个圆满的句话，大部分人在此时或者接下来的几天，就准备或早已回家探亲过年了。2019年 ，春运从2019年1月21日(腊月十六)开始，到2019年3月1日(正月廿五)结束，历时约四十天。在这段时间，30多亿人次的流量大片开始放映，这是全民参与的短期迁徙，相当于从地球到土星的里程，一场独有的中国特色文化现象。

在中国，最隆重的节日就是过年了。从传统上来说，大多是父母一辈在操心置办年货食材和礼品，春节购物基本上是刚需，并没有成为一个全方位的购物节。不过伴随着80后、90后新一代年轻人生活方式的变化和消费能力的崛起，春节的商业价值也开始改变。春节营销不再只是里热闹的促销，以及央视春晚上的砸钱赞助，而是逐渐开始形成一个营销创意热潮。

一场如此大的行为，对于消费的促进是不可想象的。过新年，宣传推广绝不能不能落下。在过年期间宣传推广品牌、产品、优惠折扣活动是最好的时机。在春运期间，各个高铁站、飞机场、汽车站等地方的人，都会络绎不绝，这是广告的绝好时机。此外，春节期间，人们走动频繁，此时网络以及传统媒体渠道投放广告效果会变弱，反而户外广告的效果会好很多。

比如说，在春节期间投放电梯广告，就能取得非常大的作用。每逢佳节，特别是春节，人们在很多时间内都会选择与亲人朋友团聚。由于中国有串亲戚的习俗，所以会频繁出入城市中的各个社区。平时集中针对本社区居民的电梯广告，在春节期间可以展示给更多的人看，传播范围也更为广泛。

此外，电梯广告还具有针对性、唯一性、强制性、反复性等特点。电梯广告传播面广，可以覆盖整个城市80%以上的白领阶层，这些人的收入相对较高，消费水平也更高。他们在乘坐电梯时，电梯广告能够给受众带来强烈的视觉冲击，强化受众记忆，达到传播效果。

即使是在春节，他们也几乎每天都要乘坐电梯，电梯广告反复阅读频率要远高于其他广告媒介，同时电梯广告展示时间长，信息量大的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要，可以更好的提升品牌的知名度，电梯广告的投放数量越多，其曝光次数也就越多。在春节这个敏感的节日，人们消费水平成几何指数增加，此时投放广告，绝对是事半功倍。

春节这等隆重的日子，如果有广告相助，企业的产品会更有销量。毕竟，在这个“存了一年钱只为年底花的年代”，春节人们的消费能力是成几何指数增长的。