早已经世界驰名的可口可乐，为什么还一直打广告?

在全世界，有一个品牌把营销玩到了极致。美国作为世界上顶级强国，它的一举一动都会被无限放大，因此一有大事那就是全球的大事。美国每次总统换届，都会吸引全世界的目光，就好像现在的特朗普，国内很多人都知道。但是这个品牌，不仅在国内，甚至在美国，它的名气都比总统要大。它就是可口可乐，一个享誉世界，驰名全球的品牌。可口可乐诞生于1886年，至今已经有133年历史，目前市值将近两千亿美元。

一个如此出名的大品牌，可以说早就被全球人民熟知了。但是在我们的日常生活中，却还是会经常发现它的广告，这是为什么呢?接下来，我们就仔细探讨一下。

以往人人都说“好酒不怕巷子深”，但事实却是“好酒也怕巷子深”。比如说自家小店开个业，肯定会发个传单放个鞭炮广而告之一下，不广告别人怎么知道你这有家店?这店干啥的?可口可乐做广告的原因，肯定有这一部分。

有些人认为秘方让可口可乐长盛不衰，但是实际上可口可乐真正的制胜之道其实是可口可乐的营销。美国早在上个世纪时就探讨过秘方的秘密，但是真实的情况却是很多人都分不清可口可乐和百事可乐味道有什么区别。经过运作，这个品牌已经成为流行文化的一部分，太深入人心。正如可口可乐公司的一位前任总裁说：可口可乐99.7%是水和糖，不做广告，谁还会喝它?

快消饮品市场上的大部分人都是属于轻度消费者，即对品牌不具有依赖性，但是这部分的基数是很大的，广告的作用就在于在他们想要喝饮料但是不知道喝什么的时候，让他们想起这个品牌，而这个市场量是巨大的。

对另外一部分本身就是这个品牌的“粉丝”来说，广告的作用是不断的加强用户粘性，让这部分消费者对自己喜欢的品牌有一种自豪感，巩固这些“粉丝”所代表的市场。

更重要的是，随着市场竞争不断增强，你不做广告但不代表其他的厂商也不做广告，由于快消饮品没有不可替代性，随之而来的结果就是逐渐被消费者所淡忘，市场份额也逐渐减少。可口可乐最大的竞争对手百事可乐一直在虎视眈眈，只要可口可乐不做广告，我估计他丢失的市场份额立马就会被百事分走。

可口可乐驰名全球的原因也是广告营销做的好，而广告是有时间寿命的，所以原来的广告不能顶替现在的和将来的广告效应，这也是可口可乐持续做广告的原因。