广告之于品牌，就好比水源之于鱼儿，不可或缺

如今的这个社会，品牌数不胜数，每一个行业都有不同的品牌在竞争。而我们生活在一个符号的帝国里，广告是这个符号帝国的国王。品牌与广告，向来就是不可分割的，广告打得多了，销量提上去了，可能也就成了大品牌，不然就只能是无人问津，濒临破产。确实也可以这样讲，广告之于品牌，就好比水源之于鱼儿，不可或缺。

品牌的价值

品牌是一种资产，一种无形的企业资产，它可以给企业带来巨大的经济效益。一个市场没有品牌，那是萧条;一个地方没有品牌，那是落后。品牌不仅仅意味着产品的质量、性能或款式的优秀，事实上心理消费才是真正的重。

在商品趋向同质化的今天，产品力的时代早已经过去，在不同企业的，单纯靠提高商品本身的特征来赢得顾客的手段已变得软弱无力，因为消费者已很难从产品的外在特征来区分不同厂家的商品。从某种意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌的形象正在取代传统的商品自身的差异。企业买的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌观念。在商品销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象。

广告的意义

广告对品牌知名度建立可以起到立竿见影的效果，几十天或者几天可以使品牌从一个无名小卒到家喻户晓。广告对品牌认知度与独特性、流行性的建设也能较快地发挥较大的作用，需要较长的时间。

另外，广告可以把品牌价值传播出去，好广告还可以加速品牌价值的传播。广告如果仅仅将品牌与产品的基本信息与基本价值传递出去，这只是一个合格的广告，可以打60分。优秀的广告可以使产品的价值得到一次放大与提升，同时使品牌价值也得到提升，使产品与品牌更具有品质感与价值感。

总结

品牌创始之初，没有广告的推广是根本不可能做大的，当然这个广告包括方方面面的渠道。

另外，广告对于品牌特别是已经知名的品牌的最大贡献就是帮助其创造品牌的附加值。它能满足消费者的心理的需求，并使消费者愿意为之付出更高的代价，这也给了经营者更高的溢价空间。总之，不管是哪个方面，广告对于品牌都无比重要，广告之于品牌，就好比水源之于鱼儿，不可或缺。

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