京东携手梯之星15万个点位，中国电梯媒体5G大战打响

12月16日下午，“融·合|京梯计划发布会”在北京召开，梯之星与京东数字科技集团(以下简称京东数科)共同发布“京梯计划”，推出最新售卖方式“CPR(千人曝光售卖)”和“DMP(千人千面、精准触达)”。

据了解，双方此次共同推出的“京梯计划”产品，可以满足合作伙伴精准营销、高效触达、降低成本、提升效率等多种需求。

京东数科是京东集团的子公司之一，而梯之星专注做“电梯场景下的流量生意”，是成立于2007年的浙江新再灵科技股份有限公司的控股子公司。根据公开资料显示，截至2019年7月11日，梯之星已经开发了超过15万个终端点位，预计在今年内铺设超过25万个媒体终端，达到日均覆盖1亿人群。

京梯计划发布会图

京东数科和梯之星的携手入局让梯媒之战再增一员大将，电梯媒体将正式迎来数字化发展时代。在5G、物联网等技术应用落地的背景下，梯媒的广告传播价值再次凸显，成为众人眼中的“香馍馍”。

梯媒它“香”在哪?

作为人们生活、工作、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯逐渐成为城市主流人群接触户外广告的主要媒介之一。利用人群在等候电梯或乘坐电梯的碎片时间，电梯广告能在相对封闭的环境里达到高频次的曝光和播放，从而引发人们的关注。

随着城市化进程的加速完善，电梯成为了城市化基础设施，数量也是越来越多。根据艾媒咨询发布的《电梯媒体市场发展研究报告》显示，2018年，中国登记电梯数量已突破600万，并保持持续上涨姿势。

电梯台数的上涨以及覆盖面积的扩大为电梯广告的覆盖和扩展提供了基础设施保障，电梯广告的市场规模也进一步得以扩张。数据显示，2018年，中国电梯广告市场规模达175亿元，预计2019年将达188亿元。

除了在市场规模影响下带来的巨大开发空间，电梯广告自身所拥有的有效转化率也是其成为青睐对象的原因之一。艾媒咨询数据显示，近五成用户日常接触电梯广告4~6次，82.5%受访用户表示愿意观看电梯广告，这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率。电梯广告通过高效植入城市人群生活轨迹给品牌带来迅速的曝光，并最终得以实现。

电梯是城市的基础设施，意味着这是主流人群的必经之地，在电梯里人们因手机没有信号等其他各种原因“强制性”地主动观看广告，比其他户外媒体干扰小。另外，相较于电视、互联网，梯媒广告的成本要低得多。基础设施的保证、主流人群的覆盖，同时能做到高频低扰、价格美丽，这些都是梯媒所展现出的广告传播价值，也正是互联网巨头纷纷选择布局梯媒的原因。

5G+物联网，梯媒进入2.0时代

纵观整个2019年，5G占据了行业内一半的话题量。2019年10月31日，三大运营商公布5G商用套餐，并于11月1日正式上线5G商用套餐，中国正式进入5G商用时代。2019年是5G的商用元年，梯媒也在5G驱动下迈进了物联网、数字化的步伐。

随着我国高层建筑数量持续增长，电梯用量保持着较高的增长率，人民群众对乘梯安全性、舒适性的需要越来越高，对电梯的安全和监管也提出了更高的要求。在此前提下，电梯物联网作为物联网的细分行业也随之进入快速发展阶段。

今年8月1日，山西广电网络宣布：全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区。(详细报道见：《深度：广电总局进军“物联网+电梯广告”前后解密!》)山西广电网络称，随着“全国电梯物联网广电多媒体播控平台”的正式运行，电梯物联网服务将实现全面互联，争取三至五年内，在全国30个省市地区实现联网电梯一百余万部。

电梯物联网广电多媒体播控平台的诞生，一是促进广电网络推进媒体融合发展，二是利用物联网技术提高电梯安全保障能力的重要平台。

据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国物联网行业细分市场需求与投资机会分析报告》预计，到2018年物联网市场规模将突破2万亿元，到2022年将接近72376亿元。而在2021年5G网络普及之后，物联网和5G的结合发展，将会是爆发性增长。物联网电梯的应用象征着梯媒正式进入2.0时代，不再仅仅局限于简单的框架或不联网的广告屏，“5G+物联网+梯媒”的模式将为梯媒广告带来如虎添翼般的改变，内容精准推送、内容时效性强、节约成本、突破地域限制、实现“节目+广告”等内容播放多样化的电梯广告将不再是无稽之谈。

战鼓擂响，巨头布局数字化电梯广告

5G的附加值给梯媒再次镀上一层金，各互联网巨头嗅到了其存在的价值，纷纷加入电梯间的广告大战。

据了解，京东数科和梯之星的合作重点在于打破梯媒传统模式，赋予梯媒全新的互联网投放属性，引领电梯媒体的数字化发展。京东数科以数据技术、AI、区块链等前沿性技术为驱动，提供线上线下一体化的数字营销解决方案，以数字科技推动广告营销数字化。梯之星专注电梯流量经营，覆盖一线流量资源，精准匹配消费人群。

实际上，这并不是京东集团第一次对户外广告有所动作，旗下数字营销子品牌京东钼媒便是致力于利用数字科技能力打造数字化场景的线下营销生态，旨在利用数字科技能力打破线上线下的界限，实现数据、流量的融合，利用数字化为户外广告赋能。但这次京东的目光聚焦在梯媒上，这让人不得不联想到梯媒在5G、物联网趋势下所产生的巨大能量。

京东钼媒官网示意图

事实上从整个行业来看，电梯媒体的数字化已是大势所趋，除了梯之星之外，其他各梯媒公司也赶上了物联网、数字化的列车。

如拥有广电独家5G牌照的好行传媒，属于中国广电旗下“智慧广电多媒体户外屏物联网播控平台”的项目运营公司。全国电梯物联网广电多媒体播控平台的正式运营，意味着电梯摄像头、电梯外和电梯里面的广告屏可以互联，5G、物联网、人工智能的组合赋能将对电梯媒体进行根本性的升级。

无独有偶，新潮传媒同样瞄准了5G这块“肥肉”。在今年10月，新潮联合中国联通、华为、百度、信大捷安、康佳等正式对外发布了“中国首个5G电梯安全及智慧媒体平台”，全力推动5G和物联网技术在电梯安全管理和智慧媒体的全面应用和升级。在外界看来，新潮传媒的梯联网安全运营平台和智慧媒体平台的双重角色之下，不仅顺利解决了商业模式问题，也是行业内一种创新性探索。

分众传媒则利用阿里巴巴的数字化能力对电梯广告进行转型升级。今年1月，分众传携手阿里巴巴开启的“U众计划”，阿里巴巴旗下品牌所拥有的云端极速分发、互动引流、效果定量评估与品效协同以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配等，一方面要实现线上线下全链路打通，另一方面则是推进梯内营销可视化、可量化、可优化。

进行梯媒数字化改造的还有华语传媒。今年7月，华语传媒推出“喀琉斯计划”，将向“数字化平台+立体化整合营销”升级，打造以大数据为根基，以数字化5G技术为驱动，以大社区整合营销为落地方案的立体化营销矩阵。

在如今广告主难以大幅度提升广告预算的大环境下，把有限的预算投放在哪，是广告主们精打细算的地方。于是他们越来越看重的是投资回报率(ROI)，在投放方面也更看重精准度和实际转化。这也就不难理解，为什么电梯媒体会选择与科技公司进行合作，为的都是能将传统的电梯广告进行数字化升级，借助科技公司的大数据和人工智能技术，为电梯广告成为智能终端，实现数字化、更精准的投放。

小结：楼宇电梯作为一个相对成熟的线下传播场景，模式较为传统，数字化程度不高。好在越来越多梯媒公司开始寻求传统梯媒行业的变革，做电梯场景下的数据赋能，利用技术推动模式变革，为广告主营销效果赋能，让线下流量变得更有价值。

5G时代IoT爆发，这给电梯媒体走向全面在线化、数据化和智能化提供了技术机遇。未来的电梯媒体势必会互联互通，与云端实时互联，电梯媒体广告投放将会全面进入数据驱动时代。相信在不久的将来，梯媒行业在物联网时代下的自我革新，将为梯媒乃至整合户外广告行业树立全新的标准。