BAT的入局为户外广告带来怎样的机遇?

户外广告正在赢得科技巨头的关注，他们不仅热衷投放户外广告，也在通过投资、收购将户外广告纳入囊中。

据统计，目前户外广告最大的10个消费者中有4个是科技公司，分别是苹果、谷歌、亚马逊和Netflix。其中，Netflix在2018年4月的时候还计划以3亿美元价格收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising。

国内市场方面，在过去的2018年里，阿里150亿入股分众;百度21亿战略投资新潮;京东并购快发云改名京东钼媒……科技巨头也纷纷开始大举投资户外广告。此外，科技巨头在户外广告上的投放费用也体现了其对户外广告的青睐。

那么，科技巨头的入局和关注，会为户外广告发展带来怎样的机遇呢?户外广告未来的发展方向如何?

线上流量枯竭，高ROI的户外广告成科技巨头新宠

线上流量的增长乏力已成为了业界共识，线下流量作为对互联网线上流量的极好补充，无疑是争夺的焦点。对于品牌来说，户外广告不仅意味着流量，也是其与消费者沟通场景再造的重要载体。

据美国户外广告协会的研究显示，每花费一美元在户外广告上，它的投资回报率为5.97美元，比数字搜索效率高出40%。

对于户外广告的巨大价值，国内外的科技巨头显然都意识到了，并加紧布局。

作为科技巨头，投资户外广告虽说是意料之外，却也在情理之中。就拿百度来说，其本身的业务就是广告业务，而新潮传媒又是专做线下媒体数字化的，双方业务的契合度很高的。

在新潮传媒市场与品牌公关部总经理云霄看来，互联网巨头做投资投的其实是一个未来和趋势，且他们拥有的成熟的、更具前瞻性的技术，可以为户外媒体赋能，助力数字户外广告的发展。

同样，阿里巴巴也看到了户外广告所蕴含的巨大流量。在1月2日阿里巴巴与分众召开的联合发布会上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍了U众计划的两个重要维度和方向，一方面要实现线上线下全链路打通，另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。

BAT之外，京东也悄悄重金下手了户外广告技术平台快发云，并改名为京东钼媒，做为数字户外广告整合交易平台。

技术赋能，引发户外广告新体验

然而技术的应用，则有助于推动户外媒体实现数字化转型。

户外媒体行业其实已经沉寂许久了，发展至今，关停、淘汰、破产的户外媒体数不胜数，究其原因，还是在于没有随消费者接受信息方式的变化而变化。

随着数据的互通互联，媒体主能够利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。而广告主也可以借助大数据分析来指导广告投放活动。通过打通线上线下的数据，广告主可以更好地明白受众实时的行为变化，实现线下屏幕的用户精准触达。

新潮传媒市场与品牌公关部总经理云霄表示，百度所拥有的人工智能、物联网和智能分发技术就对新潮传媒非常有价值。“尽管不能实现千人千面，但在技术的加持下，新潮已经能够实现千楼千面，这是对户外广告的飞跃”云霄说到。

通过技术手段打通线上线下数据，实现广告的精准分发只是户外媒体数字化的基础，其更进一步的价值在于能够与用户产生更多互动，革新户外广告体验。有研究表明，户外广告和手机可以很好的协同工作。

全球趋势如此，国内对于户外媒体在与用户互动方面的尝试也证明了这一点。2018年双11期间，阿里与分众创新的媒介互动玩法就取得了不错的效果，用户打开手淘手猫扫一扫或搜一搜“电梯红包”，就可获取分众屏幕提示的红包。

5G大爆发，数字户外广告未来可期

过去的2018年可以说是5G元年，2019年5G技术仍持续发展，近日华为宣布率先完成了5G测试，结果显示，中国的5G运行速度是美国的21倍，中国的网速可以达到4.52Gbps，而美国的网速仅有200Mbps。这意味着万物互联的物联网时代即将真正到来。

而物联网设备的加速发展，也会为户外广告的发展带来新的机遇。

云霄表示，新潮传媒目前就在等待物联网爆发的机会。对于梯媒来说，前两年联网的技术并不成熟，电梯里可能出现信号差、没有信号的情况。“2019年将会有大量的设备联网，大量的技术爆发”云霄预测到。

联网之后，带来的将会是户外广告效率的提升和广告费用的节约。传统的户外广告一个月换一次刊，效率极低，而且晚上没人的时候，广告依然上刊，广告主依然在为无效时段付费。

如果5G实现商用，户外广告不仅可以以RTB形式进行采买，让广告主在黄金时段付出该承担的费用，冷淡时段付出较少的费用甚至不付费用，同时智能监控、数据采集、人脸识别等技术也会变得更加精确，提高了媒体的透明度、可测量性和归属性。

尽管数字户外广告有着广阔的发展前景，但却并非所有户外媒体都能像新潮、分众一样获得资本的青睐，得到技术上的赋能，还有不少户外媒体在艰难地探索数字化转型。在云霄看来，数字化转型难点在于大多数户外媒体无法形成规模性，他们的设备有些在电梯里，有些在写字楼的大厅里，有些在餐厅的桌子上面……场景千奇百怪;尺寸也不一样，有些是小屏，有些是21寸屏、31寸屏，维护和运营的成本很高，而且，分散的量做数字化转型也毫无价值。

对于户外广告行业来说，数据和技术的爆发带来的机遇和挑战并存，而能否真正把握机遇实现数字化转型，带领户外广告进入新时代，离不开各方的努力。在行业的共同努力下，2019年的户外广告市场也必将会呈现出新的景象。