户外媒体成为消费者体验平台需具备的三要素，看完了如指掌？

消费升级时代，无论科技如何发展，虚拟现实技术如何可以让消费者体验到无限接近实际体验的感受，线下的真实世界仍然是消费者生活的基础。要使户外媒体成为消费者体验平台，需要三个必备要素：媒体数字化、技术互动化、创意场景化。

媒体数字化

中国户外媒体行业的发展受市场和政策因素双重影响。从2005年开始，针对各个城市的大整改大清理，把户外传统媒体拆除殆尽。之后，虽然在重新调整城市规划方案后，出现了一批优质的户外单一媒体，大量的媒体资源开始向数字户外进行转变，户外大屏顿时铺满大街小巷，楼宇电视、公交电视、机场电子刷屏等百花争艳，市场看起来一派蓬勃兴旺。

然而，真正意义上的数字媒体的前提是联网——统一播控、自动化管理。反观中国户外行业中的“数字户外媒体”有多少真正做到了联网播控?单屏单机的播放模式、供应商和屏幕建造商分散经营管理，给户外媒体真正数字化设立了技术壁垒。

技术互动化

户外媒体是一个真正的消费者体验平台，其实质就是一个人与媒体产生交互的过程。如今，增强现实(AR)、体感(Kinect)、虚拟现实(VR)、声控、触控、温控等众多新技术的更迭使消费者与媒体的双向互动成为可能，虽然硬件、软件等已经相对成熟，但至今却尚未有相对成熟的媒体平台将互动技术产品化，将体验常态化。

创意场景化

场景是空间时间人的结合。过去，业界在做户外媒体时，都聚焦在空间概念上;后来，慢慢开始加入了人的概念，把消费者特征融入进来。

可仅有空间和人尚不足以形成完整的场景，还必须要加入时间的概念，因为同样的空间、同样的人在不同的时间定义下的需求和兴趣是截然不同的。只有真正体会“场景”的内涵，才能创造出最容易被消费者接受的创意，前提就是对消费者大数据的运用、对社交大数据的运用，以及对时间、空间、人的充分理解和消化。

户外媒体有别于其他媒体形式，具有不可替代性。虽然行业土壤的一些根源问题导致户外媒体发展遭遇瓶颈，然而数字时代的到来、移动互联网的快速发展，给户外媒体行业带来了前所未有的机遇和发展前景。

只要结合户外媒体自身优势，与时俱进，快速转型蜕变，就一定会迎来户外行业的再度繁荣。