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如今综艺节目里的广告植入已然成为品牌的兵家必争之地，2016年是国内综艺节目的爆炸年，正因为这些综艺节目和视频网站的火热，给很多企业提供了品牌宣传和推广的机会，高昂的冠名费和赞助费从市场的层面说明了综艺营销对品牌的宣传价值，饮料行业是今年的一匹“黑马”，伊利就是其中一个典型代表。
在浙江卫视2016年招商推介会上，伊利集团就以5亿获得浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季独家冠名权，并在节目中大力推广由Angelbaby代言的伊利安慕希希腊酸奶，效果可谓显著。而要说伊利砸巨资赞助综艺节目的玄机，那就是“广撒网”。你以为伊利仅仅只赞助了《奔跑吧兄弟》那就太小看它了。
在接下来的时间里，伊利集团在各大综艺节目上都伸出了触角。《我是歌手第四季》就是由伊利金典冠名，参与到节目的各个环节，充分融入化的台词、相得益彰的道具、竞演歌手的调侃等等，都让它成为节目中的“奶精灵”。味可滋通过亮相备受年轻人追捧的高收视率节目《王牌对王牌》，不仅于无声处传播了品牌内涵与产品特性，使品牌诉求到达有效人群，还升级了品牌好感度，实现了颇为成功的营销。
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