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转眼2019年第一季度即将过去，今天讨论的话题是：新媒体是否取代了户外传统媒体，或者谁正在吞噬户外传统媒体。
2015年以前，电视媒体当道，完全左右了大众视听娱乐。不论农村或城市，一家老小客厅看电视其乐融融的场景历历在目，奥妙、汰渍、加多宝、脑白金等依靠电视广告起家、壮大的品牌让我们记忆犹新。
电视媒体既能帮广告主解决卖货问题也可以帮主其建立品牌形象，塑造行业领军者形象等。
对于广告主来说，近两年“卖货功能”好像被无限放大了，这种错觉让小屏媒体变得无所不能。很多企业甚至想通过小屏媒体尝试建立品牌形象。事实上，小屏幕媒体恐怕扛不起建立品牌形象的大旗，但它是在企业建立品牌形象路上一个很好的补充媒体选择。
世界上任何事物都是把双刃剑。人是有很强适应能力的，小屏幕上的诸多信息早已让我们的眼球在浏览的时候学会了自动筛选。有人说万物皆媒，最后导致的结果可能是用户面对过多而繁杂的信息，主动快速的过滤掉“小屏幕”上的广告。
这种绝佳的用户体验让小屏媒体几乎失去了建立品牌形象的功能。当然APP企业除外。
如果你的广告目的是“卖货”或“用户转化”小屏媒体可以独立承担。但如果你的广告目的是建立品牌、行业地位、社会影响力等，还是要以传统或更传统的媒体为主。
我们来试想几个场景，当你乘坐航班不能上网的时候，你会拿起前排座椅后的杂志读起来，此时此刻你一定会注意到“小罐茶、燕之屋碗燕、大众新款CC”等企业广告。当然现在很多航班都开放了手机的使用，这个场景或许不再具有普适性。
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