创意是广告的灵魂，看看这些就知道了？

广告信息泛滥的今天，如何让产品从众多广告中脱颖而出，创意及其表现成为关键，好的创意能够在短的时间里以最低的成本产出最快、最多、也最长久的经济效益，因而广告创意便成为整个广告活动中的核心内容。如何抓住消费者的眼球并对所推销的产品铭记于心，便成了广告创意表现所极力追求的目标。现代广告业已经建立起了"以策划为主体，以创意为中心"的广告策划管理体系。可见广告创意在整个广告活动中是不可缺少的重要环节。广告活动是一个动态的过程，包括市场调查、产品研究--广告计划定制--广告创意--广告作品制作--广告媒体调查、媒体选择与组合--广告效果调查与测定等一系列相互关联的环节，这些环节共同构成了一个完整的广告活动系统。人们通常所说的广告创意：是指广告作品从构思到表现的过程，也被人们称为广告的灵魂。也就是说广告创意是潜伏在外、可见（听）的广告作品背后的思想，此为狭义的广告创意，一般被称为"小创意"，它针对的只是一个具体的广告作品，完成的是广告作品中到底是"说什么"和"怎么说"的任务。还有一种是广义上的广告创意，被称为"大创意"，既对广告运动整体具有颠覆性重大影响的创造性构思。它可以体现在广告活动的各个环节当中，比如媒体创意、促销创意、公共创意等，其创意思想往往渗透于整个广告活动，几乎等同于通常所说的广告策划。

因此广告创意经常被形容为接力赛和长征路，它贯穿于广告活动始终的全程，从广告活动接洽之时起，众人便已经踏上了创意的征程。然而，广告创意和广告策划虽有关联，但绝非等同概念。两者的区别也很明显：广告创意重在艺术创新，广告策划则重科学系统的规划，广告创意本身是广告策划整体构成的一部分，为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的创新能力。广告的本身是信息传播，广告创意的优劣会直接影响到广告效果，置身于广告和消费者之间，广告创意就必须基于消费者的利益和心理需求，巧妙的展现出广告主的产品或服务所具备能打动人心的好处和优点。广告创意是现代广告的核心，更是现代广告的命脉，其作用主要体现在确保广告信息的有效传播，彰显广告策划的艺术魅力和提高广告促销经济效益的三个方面。

首先，广告创意能够确保广告主所希望传播的信息有效的发送出去，而且该信息还能够被接受者顺利接收和理解，最终还能成为他们较为持久的记忆。只有达成这种任务，广告才有可能影响消费者的认知、偏好以及促成他们实际的购买行为。其次，优秀的广告创意可以充分体现广告策划的艺术品位和专业水准，彰显其独特的艺术魅力，能够激发消费者美好情感、引导人产生愉悦体验，意境高远、发人省思的广告创意，会在众声喧哗中脱颖而出，给人留下深刻的印象，获得公众的喜爱。甚至还有可能出现，由于欣赏某一广告创意，消费者会对该产品品牌以及企业都产生莫名的信赖和偏爱。这种情绪的转移对品牌和企业形象的塑造极为有利，这是优秀广告创意给广告客户带来的以为之喜。