一块红牛在清华门口投放的户外广告牌,调动清华学霸们加入这场疯狂的猜谜游戏中,从线下到线上,以活动页面10万多人的参与量拿下了这完美一仗。
4块广告牌,3个线索,投放4天,与之对应的是微博上80多个蓝V的传播和超过2500万粉丝的辐射。
红牛谜题户外广告牌调动清华学霸加入猜谜游戏
广告最怕的便是无人问津,或是过目即忘,没有随即引发参与。
红牛这一谜题广告,借用传统的户外广告牌为载体,实际采取的却是“准social”策略,用趣味的谜题在最短时间内求关注,通过二维码的添加又成功引流至移动端,在社交网上进行二次传播的发酵。
而红牛的这组户外广告调动的不仅仅是线上的脑力风暴,还带动了线下学霸们的这一波“歪楼”(跟帖),把线上歪楼移到线下歪楼。
Cheil大中华区执行创意总监龙杰琦表示:“这一户外广告牌之所以表现如此活跃,选址是关键,"毕竟年轻人才是真正会玩!看准广告投放人群才能让广告内容真正被理解、被玩耍。”