公交车站广告如何投放有效?这三大策略不可忽视？

公交车站一般人流量比较大，所以比较适合做户外广告，受众面也比较广，因此很多商家会选择做这个形式的广告，那么一般如何投放有效呢?通常需要做好以下的三大策略。

公交车站广告投放的三大策略

1、导入期漏斗式发布

当一个品牌刚刚被推广的时候，它就要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素，打破其它竞争品牌已占有的市场份额，在竞争激烈的市场上争得立足之地。

在这个时期，应该采用漏斗式发布，就是投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，以后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。

例如：舒蕾洗发水在1999年作为一个新品牌推出市场时就采用了漏斗式投放策略。

刚推出时，运用电视和公交车候车亭广告的超强力度媒体组合投放，只用一年多时间，其品牌在上海的知名度就达到87%。

2、成长期平行式发布

当一个品牌进入到成长期，品牌之间的竞争已经进入到互相争夺市场份额的阶段。

由于竞争的需要，市场区隔将进一步细分，可选择目标城市及目标消费群进行有侧重点的发布。

如为节省费用，可考虑城市中不同区域的流动发布。

通常规范的户外公交站台媒体公司都具有统一的广告牌规格，这样既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。

例如，从2000年和2001年的IMI统计数据可见，联想电脑在北京、上海、广州、重庆、武汉、西安、沈阳等七个城市的保有率和预购率总体呈上升趋势，其品牌处于高速成长期和与其他知名品牌争夺市场份额的激烈竞争阶段。

为了进一步占领细分市场和合理分配广告资源，联想于2000年开始采用平行式发布公交候车亭广告。

根据2000年第四季的风神榜实效鉴证，联想电脑在武汉的回忆率达55%。

3、成熟期针对目标式发布

品牌成熟期，品牌在本地区已有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点应是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度，这时户外公交候车亭广告宣传的重点是遴选目标消费群。

例如：黑妹牙膏在1998年至2000年，进行有地域针对性的户外广告投放，其重点一直放在广州和上海。

黑妹牙膏是广州美晨股份有限公司旗下的一个知名品牌，在华南地区占有较大的地方优势。

因此，黑妹的广告投放侧重于已建立有较发达销售配送网络的广州和上海地区。

从上文我们也可以知道，公交车站广告的投放包括上面的三个阶段，小编详细给大家讲到了每个阶段需要做的策略，做好了，效果还是会很不错的，大家怎么看呢?