新《广告法》亮点详解 广告法虚假宣传怎么处罚？

广告是一种产品推销的重要宣传手段，有关经营者、销售者或其他涉及商业利益的人，为了吸引消费者购买其产品，而进行虚假宣传，发布虚假广告，广告法对此予以处罚。

那么广告法虚假宣传怎么处罚?

一、新《广告法》亮点

1、完善广告准则。

新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。

2、明确定义虚假广告。

新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

3、约束广告代言人。

只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。

4、禁止烟草变相广告。

烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

5、10岁以下不能代言。

新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。

6、规范互联网广告。

比如，互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

7、加强对媒体监管。

媒体发布违法虚假广告，过去根据广告费用罚款1到5倍，现在最高可以处罚200万元。

8、公益广告成责任。

公益广告作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。

9、监管不到位将追责。

新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

10、可让广告业主自证清白。

工商部门有权让广告业主自证清白。

二、虚假广告的表现形式

1、夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符的宣传。

2、语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。

3、不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。

4、消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在

三、广告法虚假宣传怎么处罚

1、发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

2、广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

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