细数化妆品行业存在的虚假广告问题？

众所周知，化妆品行业一直发展的都非常的好，这些是跟商家铺天盖地的广告宣传有关系的。明星代言，网红带货这些广告方式都会被经常用到，面对化妆品行业这么大的广告需求，其背后的虚假广告问题也是层出不穷，细数化妆品行业存在的虚假广告问题，跟着小编来看看。

一、虚假广告的法律定义

根据《广告法》第二十八条：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

二、目前法律尚无化妆品广告的具体规范

根据《化妆品卫生监督条例》第二条：本条例这里所称的化妆品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

但上述条例并未对化妆品行业的广告行为进行系统规定，而遍查《广告法》及《反不正当竞争法》，与化妆品的广告问题关联最密切的当属《广告法》第四十条：在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告。

而当我们将目光投向《广告法》第十五条--第二十七条，其中对药品、医疗器械、保健品、食品、农业用品等都进行了细化规定，而对于化妆品并未规定，笔者认为，未对化妆品广告进行规定的原因主要在于化妆品其本身的技术含量高低层次不齐，同时化妆品原料成分广泛、作用于身体的机制、使用的方式等均有较大的差异，而广告必然要以产品本身为依据，化妆品的种类用途杂多，也让对化妆品广告进行细化规范产生了一定的难度。

三、对化妆品虚假广告问题的法律解读

尽管法律没有就化妆品这种广告进行细化规范，但我们依旧可以通过对现有法律的分析，然后来对化妆品广告应有的规范进行探讨。

1.化妆品广告不得涉及疾病治疗这种功能、不得使用与医药相混淆的用语

根据《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，而且禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2.化妆品广告不得含有对功效、安全性的断言或保证

根据《广告法》第十六条：医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证。众所周知，医疗药品本身无论是研发、生产、运输、销售，其严格程度都是远远高过化妆品的，因此医疗药品本身的产品质量是比化妆品硬许多的，举重以明轻，严格如医疗药品尚且不允许其广告内含有对功效、安全性的断言或保证，那么化妆品则更不可以含有此类用语。

3.化妆品广告不得与其他化妆品、药品、食品相比较

《反不正当竞争法》第十一条规定了“不得损害竞争对手商业信誉、商品声誉”，而在《广告法》第十六条、第十八条均禁止在广告中与同类产品相比较。而化妆品因其功效运用主要在于美颜、乃至护肤等，可能与药品、滋补类食品有交叉，因此通过对上述内容的归纳分析，我们也可以认定，化妆品广告不得与其他化妆品、药品、食品相比较。

四、因化妆品虚假广告遭受损失，消费者如何维权?

根据《广告法》第五十四条的相关规定，首先消费者可以去消费者协会或其他消费者组织进行投诉，通过消协等组织进行维权。

根据《广告费》第五十六条的相关规定，如果消费者因被化妆品的虚假广告欺骗而受到了损害，那么就可以向广告主(售卖广告商品的商家)进行追责，可通过民事诉讼要求广告主承担民事赔偿责任，而如果广告的经营者、发布者不能够提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿，但如果广告经营者、广告发布者还有广告代言人他们明知广告是虚假的，仍旧涉及、制作、代理、发布、推荐，那么这些组织要承担连带责任，消费者可以向任意一方索赔。

而如果该化妆品广告所指向的商品，关系到消费者生命健康，那么无须发布、制作、代言广告的一方具有过错，凡是涉及到消费者生命健康的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人承担连带责任，此时消费者可以向任意一方进行索赔。

化妆品行业存在的虚假广告问题当然一时半会也不能够完全杜绝，不过现在还是有很多法律法规来规范整个广告市场的，相信，以后的虚假广告问题一定会被杜绝。