户外广告形式中的对比你了解吗?看完就知道了？

我们都知道人们是很难对一个产品的价值做出准确地判断，只能依靠对比来做出选择，因为大家对产品的营销成本、研发成本、制作成本等不了解，只有通过对不同的产品进行对比，才能选择出对自己最适合的。户外广告也是同样的道理，也是要通过对比来选择的，今天就来说说户外广告形式中的对比原则，让你的广告宣传更出众。

几乎可以断定，所有的产品消费的产生，都是基于对比的结果，也就是说，企业要想在竞争中赢得胜利，就必须让自己的品牌和产品具备可比性，比如特定的品类、特定的竞争对手、特殊的性能、独特的包装和有竞争力的价格。

在品牌宣传、营销推广中，只有制造对比，才能呈现价值的相对优势，给予大众购买的理由。为什么说是相对优势?因为大众能够感知的只有相对优势，而不是绝对价值。

如果没有了对比，品牌就失去了存在的价值。我们找不到一个品类，这个品类只有一个品牌，完全没有竞争的蓝海，这是不存在的。因为没有了对比，大众就失去了购买的依据，产品也就失去了价值的依据。而这个意义上，行业常常出现的“二元定律”，其实就是这个行业中两个把“对比”做得最好的两个品牌的竞争。

许多品牌愿意自说自话，但是很显然，只有懂得做对比、制造对比，才能让大众关注和接受。对比的方法有很多种，有些是可以显而易见可以从功能的独特性、价格等层面去找到的，有些则是需要去创造不同、人为的制造对比的。

从成功的品牌宣传和营销推广中，有以下几类值得我们关注的对比方式，比如：

1、与过去解决方案的对比。只要不是过于创新的品类，就一定不是解决全新的问题，与过去的解决方案做对比，是最容易让大众有认知、有感觉、有启发、有反应的方式，与过去对比也代表了一种进步。

2、与竞争对手的直接对比。市场的竞争就是战场，在共同做大市场的美好愿景下，必然存在市场份额此消彼长的残酷现实，直指竞争对手的软肋，放大自己的优势，才能赢得属于自己的消费群，才能显现自身的优势。

3、与不采取行动的对比。在动态的市场中，随时都可能出现一些新的需求，对于全新的、大众没有认知的市场，企业应该做的就是提出新问题、分析新问题，并告诉大众，如果不采取行动，将会有什么样的后果，只有行动了才会知道结果。

4、与既定印象的对比。在宣传推广中还应该做的一种对比，是制造品牌印象与现实认知之间的对比。打造品牌的高势能，给予大众高于实际的认知，而在终端销售中以更加亲民的价格和服务落地，让大众感受到品类的物有所值和独特魅力，打破既定印象，实现创新。

户外广告的形式是要在对比中凸显自身优势的，让大众有一个参考的对象，在选择的时候不至于无头绪，很茫然，让广告的价值得到最大地提升，这是每个广告主都需要做到的。