那些巧妙的电梯广告是如何创意出来的，方法学起来？

电梯媒体不只是一种你所看到的户外媒体，它的背后，是时代的都市化与现代化。

今天我就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

广告人梦寐以求的是什么?花不完的金钱?比甲方更有地位更有权势?或者是一杯喝了可以永远不会累的咖啡?还是和总统比肩的地位?答案更有可能是源源不断产生优秀创意的能力。

在获得创意法则之前，你需要重新理解媒体

每个成功的创意都是对媒体的要素挖掘的结果，广告总是依附于一定的媒体，就如同你要烧一桌好菜，就需要先明白你有哪些食材，每种食材有什么特性。

媒体远远不止有一种信息载体本身的特性，比如图片、色彩、设计、文字、蒙太奇等狭义媒体表现层面的元素，它也包含了诸如场景、消费者、市场、竞争对手、产品以及时代特征等元素。媒体，从更广泛的意义来理解，是历史与文化传承的一种中介物。

电梯媒体本身即是一种很特殊的媒体

那么，对于电梯媒体来说，我们如何深度理解它，并挖掘它身上的元素呢?

其一，与现代化和都市化相伴而生

一百多年来，电梯伴随着城镇化进程的不断深入，和高层建筑一起，参与建构了我们的都市化生活形态，不断演进中的现代性推动了都市化的进程，而都市化在一定程度上催化了电梯媒体的传播价值。

其二，不是“信息的流动”，而是“人的流动”

电梯媒体上的信息流动方式与当前的移动互联网传播截然不同。电梯媒体上的信息本身静止不动，需要依靠人群的流动来完成传播。

其三，不仅是一种信息，而是一种生活的空间和仪式

作为一种媒体形态，电梯空间成为了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换。人们乘坐电梯，来回穿梭在家庭与工作空间，城市与乡村世界，孤独与狂欢状态之间。

其四，或被动或主动的接受信息的场景。

“无聊经济”的理念是一个很好的说明。在一个没有网络信号的空间，与一群陌生人相处，相互之间的距离打破了陌生人之间本应该保持的安全距离。在这种场景下，电梯媒体可能是唯一的信息展示物，也是传播学中“使用与满足”理论的一个写照，在那个时间和空间里，电梯媒体是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的安慰的最佳场所。

理解电梯媒体，它不只是一种你所看到的户外媒体，它的背后，是时代的都市化与现代化，是场景里受众的心态情绪与生活仪式，是受众信息生态圈里的重要一环。正如特伦斯·戈登在麦克卢汉的代表作《理解媒介：论人的延伸》的序言中提到，“但他(麦克卢汉)指出了理解这一切新技术的道路：不是理解新技术本身，而是理解新技术间的相互关系及其与就技术的关系，尤其理解新技术与我们的关系——与我们的身体、感官和心理平衡的关系。”

以上内容是我为大家精心整理的详细介绍，希望能给你带来帮助。