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什么是空间媒体广告?未来空间计算和空间互联技术将改变广告业什么?

海伯陵 2023-11-20 15:56 +关注

名词:空间媒体广告是指利用空间计算算力模拟出来的虚拟空间或现实存在的物理空间,在空间内投放广告。这是一种利用空间本身、空间中的显示器、空间内发散的光等方法,在空间内刊登或发布广告,通过传递信息到用户的一种广告运作方式。空间媒体广告可以是线下的物理空间,例如家庭社区空间、交通出行空间、公共空间、商业空间内部等;也可以是线上的虚拟空间,例如PC网站、移动手机应用和头显/眼镜看到的虚拟现实空间。

简介:中国广告经过几十年的发展,已经形成了三强分立的格局,一种是BAT掌控的互联网空间广告,一种是政府宣传部门掌控的传统纸质/广电广告(报纸、杂志、电视、广播)。互联网等线上空间广告流量入口80%已经被百度、阿里、腾讯所垄断,我国的传统的线下流量入口(报纸、杂志、电视、广播)则80%被政府宣传部门(GOV)主导占据。唯有线下空间媒体广告的核心:户外广告(OOH)还是一片散乱空白,所以户外广告成了全球连续几年增长超越互联网的广告,而且随着5G/6G、物联网化、数字化程度的提升,以户外媒体为核心的空间媒体广告的行业年营收规模从2021年开始,逐年超越移动互联网的年度增幅,而且该增幅还将持续攀升。

起源:追本溯源,空间媒体广告和物联网广告等名词由找广网CEO欧阳宇在2016年1月12日的中国户外广告传媒领袖峰会上首次提出,发表了《传统户外广告将死,物联网广告已来》的创新性理念,引导户外广告行业理念升级。这是中国广告史上里程碑式的一个标志。

未来:中国存在数十万家经营各种线下空间广告位的传统机构,他们拥有近400亿个线下空间广告位流量入口,除了楼宇电梯(分众和新潮传媒等机构为代表)属于社区空间广告位之外,其他的道路出行交通、市内公共设施,以及商业城内空间,快递纸箱、快递柜、共享充电宝、充电桩、人脸识别机、信号铁塔、垃圾桶、轮船船身、城市灯光、农村墙体等各种形式的物体,都属于线下空间户外广告位(Out Of Home Media)范畴,都可供开发和买卖,联成网后,都是物联网广告,加入云端算力后,都是基于超级计算的空间互联/空间计算媒体。这个规模高达数万亿的行业,买卖将会更加便捷,发展将更加快速。


全球六大空间媒体


家庭社区空间媒体:社区梯内媒体  社区梯外媒体  大堂通道媒体  社区楼单元门  社区聚集区媒体  社区主干道媒体  人行道闸媒体  车辆道闸媒体  社区内车库媒体  乡村住宅媒体  其他媒体

交通出行空间媒体:火车高铁媒体  地铁轻轨媒体 停车场所媒体  公交车媒体  公交站亭媒体  能源站点媒体  高速公路媒体  市区路中媒体  村镇公路媒体 机场媒体  汽车站媒体  长途大巴媒体  出租车媒体  卡车货车媒体  自行车媒体  桥梁码头媒体  飞机内外媒体  轮渡游船媒体  空中飞行媒体

公共空间媒体:地标建筑媒体  街边设施媒体  市区广场媒体  文体场馆媒体  城市天桥媒体  地下通道媒体  学校媒体  医疗场所媒体  政府机关媒体  公园媒体  景区媒体  铁塔基站媒体  村民中心媒体  出境口岸媒体

商业场内空间媒体:写字楼内媒体  电影院内媒体  商超卖场内部  银保金融媒体  酒店旅馆媒体  美容养生媒体  家居市场媒体  酒吧夜店媒体  餐饮茶咖媒体  会展中心媒体  产业园区媒体  便利店快递点  实体门店小铺  汽车卖场媒体  健身游泳馆媒  农村店铺媒体  高尔夫场媒体  批发市场媒体  物流园区媒体  兴趣亲子媒体  玩乐运动媒体


互联网络空间媒体:微信广告媒体 信息流广告媒体 微博广告媒体 头条广告媒体 抖音广告媒体 视频广告媒体 直播营销媒体 B站媒体 KOL广告媒体 小红书广告媒体 知乎广告媒体 门户广告媒体


电视广播纸张空间媒体:电视空间媒体 音频空间媒体 广播空间媒体 报刊空间媒体 杂志空间媒体


本文作者:找广研究院





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