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怎样使电视广告取得最好的效果?

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铁柱子
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怎样使电视广告取得最好的效果,要注意一下几方面:
1、真实基础,杜绝虚假
广告片如果要赢得消费者的信任,首先便是要以真实为基础。做软文、打埋伏,曾影响广告界近十年,而如今消费者对埋伏性的广告,大部分能一眼识破,再这样做反而“此地无银三百两”。 与聪明人交往,玩花招不如打开天窗说亮话。一部真实的广告片很容易赢得消费者的好感,对产品更加信任。
2、抓住重点,一击即中
电视广告片制作在传递商业信息过程中,一定要有重点的传递。有人写文案要求全,教条的按照“八股文”和“木桶理论”走,诉求面面俱到,广告像盾牌一样适合防守,却没有枪尖,难以突破市场。 产品如人,没有绝对的完美,面面俱到往往像撒芝麻盐,哪一点也说不透。一定要抓住产品的重点属性,集中力量于一点,方能一击即中。
3、文题呼应,词通意达
电视广告片中标题需要精准有效的传递信息,人们观看后一目了然就明白其中意思。很多广告人写稿子,总苛求语不惊人誓不休。结果,为一个吸引人的标题,搞的与正文很牵强,给消费者的第一感觉就是“假”。 标题吸引人很重要,但更重要的是与内容、人群贴切,不能放空炮。电视广告片文案撰写中,应该词通意达,而不是“高深莫测”,让人莫名所以。
4、易地而处,推己及人
一部成功的电视广告片,一定站在消费者的角度上,易地而处,从而加深对消费者的了解。广告要力求通俗易懂;标题正文都是消费者心里话,以引起共鸣;事实求是,保证商品确实效果好等。想想自己如何是一个消费者希望看到什么样的广告,推己及人往往有意想不到的效果。
5、 杜绝花哨,回归中肯
纵观市面上的广告片,多半是画面缤纷、火爆,以夸大较多。随着消费者的个人素质越来越高,对于此类广告也越加反感。广告片应该朝着返璞归真的相仿发展,杜绝花哨,回归中肯。往往此类广告片能更好的赢得消费者信任。

发布于 2024-06-21 10:47
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