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DM杂志广告现状如何？

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宁北左侯
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在欧美广告市场中，DM杂志广告的发展势头迅猛，仅次于报纸和电视，占据美国广告份额的20%左右，且在广告投资额中占据重要位置。例如，美国DM广告投资额占全国的16.2%，德国为8%，奥地利更是高达23%，位居各类媒体之首。然而，在中国，DM广告的市场份额相对较小，仍处于起步阶段。


我国广告市场主要由报纸、杂志和电视主导，而DM广告由于发布可信度低、行业基础薄弱、企业认识不足以及专业机构匮乏等因素，发展缓慢。尽管如此，一些外资企业已经开始尝试利用DM进行业务发展。随着我国对广告市场的规范化和对DM管理的加强，邮政部门也在积极推广“中邮专送广告”，这表明DM媒体的地位正在提升。


尽管DM广告目前在中国的普及率还不高，但其在江浙地区的大中小企业中的应用率几乎达到100%，通过商函形式推销产品，效果显著。企业对其投入产出的满意度较高，尤其是中小企业，对其具有很高的使用意愿。因此，DM已成为许多企业进行商务活动的首选方式，因其成本低廉、针对性强、亲切真实等优势受到经营者青睐。


未来，随着DM媒体地位的提升和市场的成熟，它将在广告媒体中扮演越来越重要的角色，形成一个立体的传播网络，与其他媒体共同构建多层次、多方位的广告格局。




扩展资料

DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。

发布于 2024-09-03 09:32
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