揭密!企业为什么把目光转向北京社区广告？

在业界普遍认为传统报纸媒体效果下滑的大背景下，广告投放的企业为何会把目光转向社区呢？

社区广告投放优势之一：零距离接触、终端营销社区大门、主干道、活动中心、广场及单元楼门口都是社区居民每天经过并停留的地方，设置在这些区域的社区媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者零距离接触。

社区广告投放优势之二：广告时效长、效果好社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广，实现市场营销目标的“杀手锏”。

社区媒体每天宣传时间至少在12小时以上，有专职人员及时维护，定期清洁，避免人为破坏，并保持广告历久常新。

有调查表明，消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体就是社区媒体。

社区广告投放优势之三：强迫阅读、高效到达媒体处于社区必经之处，画面冲击力强，具有强迫性，较之相互干扰较大的传统媒体，社区媒体还具有受干扰度小的特点，因此能直接深入到人们的日常生活中，使宣传更具有针对性。

社区广告投放优势之四：精准投放、有效传播企业可以通过分析潜在消费群体的居住特点，选择相应的社区媒体投放广告，做到精准锁定，有效传播，避免浪费市场宣传费用。

社区广告投放优势之五：覆盖广、制作精美，结合公益、接受度高社区媒体覆盖范围广，有社区就有社区媒体。

在各社区内，宣传栏多分布在社区的出入口和主要活动区域；提示牌分布在各住宅楼单元口、楼梯口、电梯口。

社区媒体外形美观，版面色彩鲜艳，材质环保，定期更换公益画面，美化社区环境，吸引居民的视线。

社区媒体采取公益广告与企业信息相结合的形式，公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。

社区广告投放优势之六：广告成本低社区媒体广告平均每天投入仅一百元钱，是各种广告媒介中千人成本最低的媒介，企业可用最低的成本完成最长的广告投放周期。

用报纸一个广告的投放成本覆盖全北京的社区。

社区广告投放优势之七：无可替代的强力推广媒体广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。

虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续回升的关键是对消费者记忆的强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，恰恰弥补了媒体组合的不足。

社区媒体在媒体组合投放中往往真正发挥的就是出门向导、临门一脚的促销作用。

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