分众传媒电梯广告龙头之位 第三季度财报依然稳固？

电梯广告龙头企业分众传媒发布2019年度第三季度报告。报告显示，今年第三季度分众实现营业收入31.89亿元，实现归属上市公司股东净利润5.82亿元;前三季度，公司营业收入为89.06亿元，归属于上市公司股东的净利润为13.6亿元。

分众传媒第三季度营收、利润降幅均有所收窄，呈现出企稳回升势头;日用消费品客户呈现出了持续增长态势。日用消费品客户在第三季度继续加大了在分众平台的广告投入，同比增长近20%。

其中，食品饮料类、化妆品类、清洁用品及服装类的广告投放增长显著。妙可蓝多、君乐宝、养生堂、惠氏、良品铺子、福临门等多个食品饮料品牌，均把分众传媒作为线下引爆品牌的主战场。赛麟、长安福特等汽车品牌，本土彩妆头部品牌卡姿兰也已与分众传媒达成合作。

据分众传媒2019年半年度报告显示，截至2019年6月末，日用消费品已占公司营收构成30.66%，为占比最高的客户类别。伴随第三季度日用消费品投入的进一步提升，可预计这一比例仍在继续上升，并带动了整体客户结构的不断优化。

对这个电梯广告大佬青睐有加的，不仅仅是日用消费品广告主。北上资金的持续青睐，也成为此次财报的另一亮点。

今年前三季度，外资持续净流入分众传媒，陆港通持股占总股本比例在2019年第三季度亦呈现持续提升态势。报告显示，截至2019年第三季度末，分众传媒陆港通持股比重为7.49%，相较于2018年年末，分众陆港通持股比重为4.46%提升明显。

在宏观经济环境并未显著改善，广告主整体投放意愿仍较为低迷的情况下，分众传媒为何还能够受到广告主和资本的双重青睐呢?

这要从分众传媒的品牌引爆能力说起。诞生于2003年的分众传媒，由江南春创立。其在全球范围内首创的电梯媒体，具有四大特征：主流人群，必经，高频和低干扰。这四个词是分众传媒能够引爆品牌声量的关键。

步入移动互联网时代以来，海量信息分散了人们的注意力。广告容易触及消费者，但也更容易被消费者主动避开。电梯媒体抓住了城市主流消费群体必经的生活空间，可以把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强制到达，品牌引爆力更为凸显。

以卡姿兰为例。今年5月，卡姿兰将口红一哥李佳琦为卡姿兰唇膏拍摄的测评视频，投放在分众电梯广告上，每个进入电梯的路人，都会不断接受来自“oh my god”和“买它”的疯狂洗脑。新鲜有趣的玩法，极大地提高了卡姿兰所推新品的知名度。

在上半年的618促销大战中，妙可蓝多同样凭借分众传媒的品牌引爆力实现了逆袭。618期间，在分众传媒的助力下，妙可蓝多单天最高卖出超过10万包奶酪棒，同比增长超8333%，勇夺京东黄油奶酪类目、天猫平台奶酪零食类目销量双冠王。

不只是日用消费品品牌，神州租车、猎聘、小米、美团点评、铂爵旅拍、BOSS直聘等各行各业品牌，都选择携手分众传媒，可见分众传媒的品牌引爆能力已得到了广泛认可。有数据显示，分众电梯媒体已覆盖中国的230多个城市和260多万个电梯终端，每天覆盖3.1亿城市主流人群，已成为互联网时代线下流量的核心入口。

作为电梯广告的开拓者，分众传媒拥有优质的媒体资源和强大的品牌引爆力。无论是传统行业品牌，还是新经济品牌，只要搭上分众传媒电梯媒体这趟快车，都能实现品牌知名度的跃升，赢得更多消费者青睐。这就是分众传媒能够在广告市场大环境低迷的情况下，仍能把握行业市场主导权，并赢得资本青睐的主要原因。