关注
发私信
新媒体的不断发展，媒体的传播方式不断改变，植入式广告将产品、品牌或服务信息隐藏在真人秀节目中，让受众在观看节目的同时潜移默化的接受广告信息。真人秀节目强大的娱乐性迎合了观众的心理和收视需求，符合“碎片化”、“速食化”发展趋势，为植入广告的置入提供了广阔的空间，所以在这两年，很多广告赞助商都选择了在电视真人秀节目中做广告植入。但对于广告主来说，不管赞助哪档节目，不管以何种形式赞助，最终的目的都是为了高效的植入广告，使广告投放更加有效。对于真人秀广告植入，该如何去评价其效果呢？
1、曝光时长和频次成为衡量植入广告效果的主要标准？
在衡量广告植入效果究竟如何的标准中，曝光时长和频次是需要考虑进去的，但这绝不意味着二者是衡量植入广告效果如何的主要标准。植入广告的最高境界在于一种无意识的有效传达，总之，不让观众反感甚至让他们对其产生喜爱与主动关注的欲望，才能够算是成功的植入广告。要达到这样的效果，在真人秀节目中显然不能靠曝光时长和频次来实现。如果追求简单的曝光时长和频次，并以此作为衡量真人秀植入广告的主要标准，这显然还是传统的硬广思维的延伸，是对于真人秀节目认知偏差和对观众心理肆意忽略的一种价值观。
2、千万不要低估观众的智商和高估他们的忍耐力
真人秀节目商业回报空间巨大，但并不是任何方式的商务回报都应该被嫁接进来，更不应该为了所谓效果上的立竿见影去采取一些简单粗暴的方式。对于观众来说，也许并不是对所有的植入广告都感到厌烦，但那些直白而喧嚣的广告植入形式一定会让他们觉得不能忍受。千万不要低估观众的智商和高估他们的忍耐力，这是做广告植入的人一定要牢记的。于观众而言，他们的要求就是看到好内容，不仅节目内容要好看，广告植入也是一门学问，如果二者能够都做好，那么相信在不久的将来，即使是植入广告，观众可能也会看得津津有味。
添加评论
赞同
收藏
分享
微信
微博
QQ空间
QQ
发布新的问题 >
正在加载
找广网罗全球优秀广告营销人及商业创意，聚合数十万广告公司过千万线上线下广告位，为中国企业和个人提供资源整合供需合作的直接沟通工具，通过去除中间环节+大数据匹配来提高广告买卖/投放、异业合作商务对接的效率，助力中国品牌和创意走向全球！
已收藏