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根据艾瑞咨询预测，中国网络广告市场的增速为33.8%。对比可以看到，腾讯和阿里在广告和营销业务的增幅上，均超过了50%的增速。百度在搜索营销层面的营收，已经趋于稳定，不过，新推出的信息流广告，潜力可期，目前已经体现在对财务数据的拉动上。
过去，百度和阿里主要聚焦在中小企业的效果广告，腾讯最开始时主要是做品牌广告，最近几年，TAB开始集中发力做全生态、全链路、全渠道的全域营销，在流量转化部分，智能营销、品牌营销、效果营销，齐头并进，形成合力，为广告主提供更为全面的服务。
整体数字广告的大盘趋于稳定，TAB在广告营收层面，仍在大肆攻城略地。这也意味着，市场竞争会日趋残酷，留给别的广告资源方的生存和发展空间，会变窄。互联网公司的规模效应，会导致营收快速增长，这就是互联网的商业规律，强者恒强。
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