广告产业成推动科技创新核心动能之一 看完心中有数？

广告产业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，在引导扩大消费，促进经济增长，繁荣社会文化中发挥着积极作用。近年来，广告行业内新技术、新需求、新市场正在不断产生，广告产业与数字技术的融合加速，使广告业成为了推动科技创新实践的核心动能之一。

省委、省政府高度重视广告产业发展，把科技创新放在广告业发展的首要位置，以创新驱动为引领，全面发展和重点突破相结合，推进新兴广告产业与传统产业协调发展，促进广告业内部要素及广告业与关联产业之间相互融合，丰富产业形态，延伸产业链条，带动广告产业全面发展。

“广告产业是引领消费趋势的核心力量，科技创新是激发广告产业发展的新动力。”

在经济学教授程雷看来，互联网的带动对广告行业的影响巨大，科技创新是云南广告产业追逐时代步伐的重要推动力。科创与云南民族文化的融合，将成为云南广告业在国内外市场上新的竞争优势，其中蕴含了巨大的经济潜力。

科技创新推动产业转型

来自省工商局的信息显示，截至今年一季度，云南省广告发布秩序综合排名全国第10位，广告经营单位9811家，营收38.32亿元，6.34万人从事广告行业。

“广告，不仅是带动生产消费、促进市场繁荣，推动市场经济发展的原动力，更是激发市场活力促进经济机构转型升级的重要推手。”

在谈及广告产业于经济发展的意义时，昆明国家广告产业园董事长吕承鸿表示，在产品高度同质化的当下，广告是创造差异，刺激新需求，提升产品附加值，推广新消费文化，推动产品品牌升级的重要力量。

近年来，广告行业内新技术、新需求、新市场正在不断产生，广告产业与数字技术的融合加速，使广告业成为了推动科技创新实践的核心动能之一。

随着互联网、大数据等新兴科技的发展，人工智能、虚拟现实、全息投影等以数字、网络为支撑的各种新技术在广告服务领域得到广泛应用，新技术促进了广告表现的丰富性，提高了广告的投放精度，对传统广告行业形成了巨大冲击。新技术促进了广告新业态的布局，推动了技术的迭代和应用场景的拓展，科技创新的力度成为了决定广告企业市场地位的关键。

2016年7月，国家工商总局印发《广告产业发展“十三五规划”》中明确，十三五时期，要以创新驱动为引领，促进广告业与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域的深度融合，助推产品开发、市场开拓、品牌树立，实现产业间的互动互利发展，服务供给侧改革，并支持广告业与现代服务业、文化产业的融合发展，推进广告业跨行业、跨领域的产业融合，构建新型广告产业态圈。

2016年3月3日，昆明广告产业园经过三年的发展，得到国家工商总局国家级广告产业园的正式认定，同年实现营业收入20亿元、入驻企业500余户，带动就业10000余人，带动相关就业超过20000人。

科创型聚焦产业模式

经报记者发现，作为云南广告产业的旗帜，昆明国家广告产业园正积极对接大数据等新兴科技，结合全域旅游等概念，用数字技术体验模式，实现全内容展示。为园区内企业提供数据化服务的同时，将园区打造成科创融合、数字消费示范区。

“昆明国家广告产业园具有产业集聚、产业链整合及辐射关联新兴产业的特点，是云南民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、微小品牌推广平台和南亚创意文化聚集地。是创新型聚焦式的产业模式，也是推动地方经济发展的重要平台之一。”

在吕承鸿看来，广告产业园的建设对入驻企业的品牌树立和整体发展非常重要，园区的系统化管理、广告、会展、信息投放及新兴技术的应用培训都是企业成长必须的营养。

“广告对产业的影响，可以以云南旅游产业为例，2005年以前的27年间，云南仅实现旅游收入420亿元，而从2008年‘七彩云南’广告在央视推出以后，2010年云南旅游收入突破1000亿元，同比增长24%。”吕承鸿以云南旅游收入增长做比喻，说明广告对产业发展的带动作用。

程雷分析认为，云南广告业应该坚持“引进来”与“走出去”相结合，重点引进广告业国际理念、国际信息、国际资源等。在助推“云品”走出去的同时，要让云南民族特色的国内广告企业走向国际市场，以国际国内同发展为战略，用世界的视角和思维审视自身的不足，学习融合外界优秀的产业发展文化，提高云南广告业发展的国际化水平，推动广告业成为服务国家开放、树立国家形象的有生力量。