关注
发私信
互联网技术的发展可以说是日新月异，各大媒体都将资源放入公开的平台之中，广告主或者代理机构所能获得的流量呈几何级数增长，凭借程序化购买和受众购买两大特征，在规模和专业度上产生跨越性改变的RTB，由此成为广告界的黑马，自此之后，展示广告购买市场呈现三足鼎立态势：传统人工购买、广告联盟以及RTB。
RTB(Real Time Bidding)实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。
RTB如何运作?
当用户访问一个网站时，SSP(供应方平台)向Ad Exchange(广告交易平台)发送用户访问讯号，随后广告位的具体信息则会经过DMP(数据管理平台)分析匹配后发送给DSP(需求方平台)，DSP将对此进行竞价，价高者会获得这个广告展现机会，并被目标用户看到。从竞价到完成投放，其过程仅需几十到一百毫秒。
为何越来越多的广告主选择RTB?
一方面，在Ad Network的交易环境下，广告主无法精确的抓住有效目标受众，因此造成投放预算的浪费。RTB实现目标受众购买，代替媒体位置购买，达到精准化投放效果，减少浪费降低成本;
另一方面，在传统营销提前包断的模式下，广告投放优化的间隔周期比较长，而通过RTB，一系列购买过程瞬间即可完成，缩短了广告投放优化周期，实时的动态优化得以实现。
添加评论
赞同
收藏
分享
微信
微博
QQ空间
QQ
发布新的问题 >
正在加载
找广网罗全球优秀广告营销人及商业创意，聚合数十万广告公司过千万线上线下广告位，为中国企业和个人提供资源整合供需合作的直接沟通工具，通过去除中间环节+大数据匹配来提高广告买卖/投放、异业合作商务对接的效率，助力中国品牌和创意走向全球！
已收藏