广告可见性对于目前互联网广告行业的环境来说是个难题,尤其放到程序化购买和RTB环境里。受众常出没于哪些网站?他们习惯看什么位置的广告?在庞大的数据库中查看目标人群最常使用的媒体平台,综合分析处理PV、UV、人群分布、后续表现等数据,为广告主选择最合适的媒体及广告位,改善“一半的广告费是浪费了的”现象,从而最大化提升营销效果,这当然也离不开技术手段。
AdVision(广告雷达)是基于程序化投放过程中媒体和广告位环境的复杂性,依据媒体质量、广告位置、广告面积等六大维度设计算法,筛选真实广告位,预测全网展示环境,从而有效评估广告可见性和品牌安全性,为广告主保驾护航的一种技术。
AdVision 评估广告位价值的维度:
● 媒体质量:媒体类型、频道、日均PV等数据分析;
● 屏幕位置:首屏、二屏、三屏等信息梳理;
● 广告位数量:广告位所在页面和屏幕的数量及占比;
● 广告位面积:广告位面积与屏幕面积比率;
● 广告位尺寸:广告位的具体大小及尺寸;
● 广告位形式:通栏、画中画、视窗、焦点图等。