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广告创意是对广告主题的表现所进行的艺术构思，与众不同的广告创意所带来的新奇魅力，一个好的创意是广告的灵魂。广告创意由题、形象和手法三个方面组成，即广告创意的三要素。对于一个广告创意来说，应该满足这三要素，即明确集中的广告主题、生动可信的广告形象以及新颖独特的表现手法。
1、主题
广告创意的核心就是广告主题，二者相互互相联系、互相依存。广告有了明确的主题如果缺少好的创意则不会引起消费者的注意，更别说提升品牌形象、提高销量了。相反，如果创意虽然新奇独特，但与主题不相协调，主题思想不能得到充分体现，甚至于干扰主题思想同样不会吸引到消费者，反而会让消费者转移他们的注意力。
2、生动的形象
广告创意强调形象、有生动、情趣，采用醒目惊人，为了达到形象生动的效果，需要广告创意制作者发挥想象力、意念、意象和联想等形式获取灵感，将形象化的妙语、诗词、音乐和富行感染力的图画、摄影融会贯通、有机结合，制成完美和形象生动的广告作品。
3、新颖独特的艺术手法
广告创意最看重的就是与众不同，与众不同的广告创意所带来的新奇魅力，总是能够引起公众的广泛注意，所以运用一些新颖独特的艺术表现手法将有助于加深人们对你的广告创意的印象。独特性是广告创意的生命，否则这样的广告将无价值可言。
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