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广告运作中的市场调查又称广告调查,它的基本任务是提供与广告有关的资讯以作为广告决策的依据。调查方法的介绍有助于合作方相信调查结果的可靠性，描述时应当尽量简洁，把调查方法和采用原因说明清楚即可。广告调查结果需要加以叙述的内容包括八个方面。
①调查地区:说明调丧活动在什么地区或区域进行，如分别在哪些省市进行，以及选择这些地区的理由。
②调查对象:说明从什么样的对象中抽取样本进行调查，通常是指产品的销售推广对象或潜在的目标市场，如18一45岁的女性消费者。
③访问完成情况:如原来拟定调查多少人，实际上回收的有效间卷是多少，有效问卷回收率是百分之几，间卷丢失或者无效的原因是什么.是否采取补救措施等。
④样本容址:抽取多少受访者作为样本，或选取多少实验单位.确定样本容量时考虑到什么问题、哪些因素。
⑤样本结构:根据什么样的抽样方法抽取样本.抽取后的样本结构如何.是否具有代表性。
⑥资料采集:是实地访问(街头拦截访问、人户访问)还是电话访问，是观察法还是实验法等。如果是实验法，还必须对实验设计作出说明.如调查如何实施、遇到什么问题以及如何处理。
⑦访员介绍:访员的能力、素质、经验对调查结果会产生影响，所以对访员的资格、条件以及训练情况也要作简要的介绍。
⑧资料处理方法及工具:指出用什么工具、什么方法对收集到的资料进行简化和统计处理。
对广告调查结果重点内容加以叙述，是广告决策的依据，广告设计投放将会更加科学、准确，更有针对性。
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