品牌宣传切莫过度依赖广告 一定要留意了？

随着新媒体的崛起，旧时代的广告媒体宣传方式，已渐渐失去其影响力，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。品牌的腾飞固然离不开广告的强大推力，但是如果仅有广告的推助，品牌也许只能风光一时，很难具有长久的生命力。产品品质的保障和品牌的长期规划是品牌腾飞的一对翅膀，让品牌在广告力的推动下越飞越高。广告界有人这样定义：企业在不熟悉传播工具的情况下，没有进行科学论证，毫无节制地在广告宣传上花费大量的费用，从而影响了企业的利润，甚至威胁到了企业的生存质量。国内知名旅游预订服务平台途牛网就是一个典型的例子。在国内在线旅游圈里，途牛网的传统媒体广告投放量是最大的，并且还以每季度2倍的速度疯狂上涨。

根据相关调查研究表明，途牛网在2014年二季度和三季度的营销费用增幅分别为同期营收增幅的4.71倍和2.41倍，广告投放支出较高的媒介均为卫视的热播娱乐节目；在2015年途牛网仅电视广告一项的预算保守估计在2亿-3亿元之间，现在途牛网已经成为了国内在线旅游业内最疯狂的广告主了。而另一方面，途牛网的收益并不能与其庞大的广告支出相匹配，按照业内常规营收核算方式计算，其每个极度的营收增长状况并不理想，相对于广告投放增幅和亏损面增幅的差距非常大。造成这种尴尬的局面的主要是因为，网站的运营效率低下，对外部环境变化反应很迟钝，缺乏明确的战略部署，致使网站做不出过硬的产品来服务消费者。

这就导致途牛网只能依靠大量的广告来“拉”新用户，维持营收的增速，而如果减少了广告投入或离开了广告，那么途牛网将会是寸步难行。在市场竞争中，从根本上来讲，企业和品牌是要靠过硬的产品和优质的服务，才能赢得更多的消费者的信任和消费者的长期支持，从而建立起良好的口碑来，而广告的主要作用则是将产品的优势与作用告诉大家，以便消费者对其有一个很好的认识。而企业的经营成本都是有限度的，因此就必须把广告投入控制在一定的范围内，这样才能有足够的投入去提高产品和服务的质量，以及制定一个全面的发展战略，使企业和品牌得到更好的发展。

而如果在广告上投入太多，企业和品牌就无法做这些了，只能像途牛网那样，陷入通过提高广告投放力度这种粗放的方式拉新用户以维持营收的增速的泥潭中不能自拔。由此看来，在市场竞争中，企业和品牌光靠广告宣传是无法取得真正的成功的，而是要靠科学的发展战略、优质的服务、高质量的产品等多方面的因素。所以，企业要想生存和发展，就不能太过依赖广告，这会极大地消耗掉企业的实力与竞争力，甚至威胁到企业的生存。就算企业和品牌通过夸夸其谈的广告宣传获得了暂时的利益，但也会被巨额的广告费拖垮的，从而无法长期发展下去。最