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昨天，3.15晚会前夕，小米发布了一条官方通告，宣布暂停今天抢售的小米9系列手机，等货量充足再进行发售。与此同时，另一边的vivo子品牌iqoo销量已经超过小米9 了。另外，华为的p30系列将在3.26于法国巴黎发布，oppo的新系列reno也会在4.10召开发布会。除此之外，荣耀20估计也会在4月份发布，一加7估计会在5月份发布，整个上半年，手机界的新手机层出不穷。
国内手机市场已经稳定，已经没有新用户可以开发了，剩下的情况就是各大手机厂商争抢一块大蛋糕，这一家多吃点另一家就必定会少吃点。并且，如今手机界开始出现性能过剩的情况，越来越同质化的手机市场，让手机本身的吸引力也减弱了。这个时候，各个手机厂商们只能靠营销了，广告开始成了手机界的宠儿。
在2010年4月，小米手机诞生，那个时候完全依赖互联网销售的小米，销售成绩惊人。雷军甚至扬言，小米根本不用做任何户外广告，靠着小米手机本身的功能就能吸引客户。在2017年以前，室外确实也很难见到关于小米的广告。
随着OPPO、vivo的崛起，以及华为的渐入佳境登上王座，小米的销量岌岌可危。适当的转变营销思路，是一家公司正确的做法。从现在的户外广告趋势来看，雷军在当年说的话确实是打脸了，小米的户外广告几乎占据了一线城市手机户外广告的半壁江山，但是，小米也因此成功的熬过了自己的寒冬。
在其他手机厂商还在线上争谁是“性价比之王”，大肆布局互联网广告时，oppo和vivo已经在着手布置线下广告了。公交、报刊亭、地铁、火车、高铁、机场、购物中心，你能在户外看到的一切人流量大的地方，都有它的身影。在不知不觉中，席卷了整个手机市场。除了华为+荣耀外，国内已经无人是它对手，或许，这就是广告的魅力。
严重同质化的手机市场，各个品牌之间的技术壁垒日益被打破，手机之间的差距开始越缩越小。并且，随着市场渐渐饱和，手机的大蛋糕基本已经定型，手机开始进入白热化阶段，各大厂商拼命发布新手机，这个时候为了抢占用户各大厂商也只能拼命宣传了，毕竟你不宣传，其他人也会宣传的。
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