那些看似无用的色彩心理，其实对广告至关重要？

这个时代的广告好像显得越来越重要了，任何一个商家，要想成功卖出自己的产品，必定要做广告才行。十几亿人的大市场，数不尽的竞争对手，如果自身不宣传，消费者又如何会购买产品呢?竞争对手如果投放了广告抢占了市场呢?所以说，广告绝对是个大问题。不过广告这么多，要在茫茫“广告海”中脱颖而出，不是一件容易的事情，很多方面都需要注意。

现在社会宣传媒介日趋多样化，在广告中色彩语言显得越来越重要了，色彩心理的运用正在逐渐受到重视。

(一)何谓广告的色彩心理

所谓广告的色彩心理，是指广告受众对广告作品的色彩的心理接受程度。我们知道，广告作品与色彩是紧密联系在一起的，没有不施加色彩的广告，因此，广告人必须重视色彩广告的受众心理接受度，合理运用和搭配广告色彩，制作出人们喜欢看、容易记、醒目的广告作品。

(二)广告色彩的心理效应

大自然的色彩是丰富多彩的，赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫，五彩缤纷，共同编织着一个绚丽多姿的世界。

不同色彩使人们产生不同的心理感受，如黑色使人觉得高贵，白色使人感觉清纯。色彩会对感官产生刺激，令人产生不同的感受。例如，晴空万里、阳光普照会使人感到心旷神怡，天昏地暗、风雨交加会使人感到心情郁闷。

色彩有季节感：红、橙、黄为暖色，蓝、蓝绿属寒色，绿、黄绿、紫属中性色。由暖至寒的顺序为赤、橙、黄、绿、紫、黑、蓝。色彩具有明显的吸引功能，醒目的色彩比较容易引人注目。在各种色彩之间，以红色最能引人注目。色彩对广告之功效除了吸引注意外，更能表现商品的特性，广告设计者应当对色彩有充分的认识。

三、广告与心理

有人曾经调查过100种娱乐性杂志的封面，发现94种杂志封面都是女性的婀娜倩影。据日本有关部门调查，日本杂志的内容有50%描写性。我们也许还记得美国万宝路香烟的广告，广告画面呈现的是一位英俊、健壮、英勇无畏、身骑骏马的西部牛仔的男性形象，这一形象曾经引起轰动，也使万宝路广告成为经典之作。无怪乎日本一位广告太师毫不讳言：所有男人或女人，不管你承认不承认，都对性感广告感兴趣。以“性感”这一角度切入，其实就是在运用这种色彩心理。

竞争越来越厉害的广告市场，如果在各个方面都不精益求精，那么只会成为别人成功的垫脚石。