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对话江南春:品牌看向3条发展路径,4个增长机遇
对谈中,江南春回忆了中国营销行业过去十年的巨变,认为中国品牌经历了一段「卷」与「迷失」,从而在未来十年找准了三个值得坚持的方向:「留心」「种树」「触动」。
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趋势
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广媒天下
2024-05-23
2024健康消费浪潮涌动,国货品牌在抖音电商找到好生意
随着国内营养健康市场的发展,用户的需求不断精进和细分,专业有效、返璞归真、轻调慢控的营养健康食品,越发成为消费趋势。那么,品牌应该如何与国民需求同频共振,开启营销新模式,从而收获生意机遇?
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趋势
健康消费
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创广记
2024-05-22
六大变化,汽车营销变天了
从小米的“霸总”雷军通过直播与用户互动,到360的周鸿祎卖掉个人名下的迈巴赫而引起的一系列媒体关注,这些新面孔和新手法正在重新定义汽车营销的边界。它们打破了传统汽车营销的框架,用一种更为直接、更具互动性的方式与消费者沟通。
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趋势
汽车营销
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创广记
2024-05-22
10组概念,深入营销传播的新趋势
今天,我们整理了10组应用在营销传播上的概念。在解析其内在含义的同时,也通过这些概念在实际营销活动中的灵活应用,希望大家能够一些新的角度和思考。
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趋势
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好广分享者
2024-05-21
618打法变了,电商平台的气氛开始紧张
取消预售只是第一步,各大电商平台近日相继公布了详细的大促细则,似乎有意要在今年618搞出点新花样。
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趋势
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广媒天下
2024-05-20
价格战下,星巴克打算换个活法了
即使业绩不如预期,星巴克创始人霍华德·舒尔茨在 3 月访华时仍依旧坚定表达了不加入低价竞争的态度。然而,态度上不参战,行动上降价。这种“言行不一”引起了我们的兴趣。
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趋势
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广告洋葱圈
2024-05-20
这届广告创意,涌向打工人
悉数一下近一年来的营销热词,从一键查询精神状态,到好癫、偷感、超绝松弛感,似乎都与打工人的日常息息相关。
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趋势
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智广
2024-05-17
取消预售,618丧钟敲响?
取消预售机制对平台、商家意味着什么?又是否预示着未来618的退场?
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趋势
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好广分享者
2024-05-17
“当红炸子鸡”,一部短剧带火一座城?
作为当下最火热的两大赛道的结合产物,4个月时间过去了,文旅短剧却并未在市场上激起太大水花。
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文旅短剧
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意广
2024-05-13
头部品牌难顶,千亿户外市场“退烧”?
看来,至少对部分高端品牌来说,今年他们无法再“春风得意马蹄疾”了。
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广告
趋势
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广媒网评
2024-05-11
科学与魔术:如何在数字时代辨识真伪
短片演示的“反智”内容,其实与当今的广告精准推送机制关系甚大,如果不谈论内容道德层面的好与坏,这洽洽反而说明了如今广告进入了“精准、科学”的时代。
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广告
趋势
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懂广人聊广
2024-05-10
「风感波粒」引爆行业:在抖音电商,防晒服饰品牌们找到“主场”
如何创造适销对路的产品概念?如何打造深入人心的品牌形象?如何在销售旺季,找到充足的增长力?系统性的品牌问题,需要系统化的解答。在抖音电商,我们找到了一种行之有效的增长模式。
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广告
趋势
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广媒网评
2024-05-10
新品同比涨3倍、加速下沉,星巴克财报透露4个趋势
值得一提的是,星巴克中国下沉动作愈发明显,下沉市场会员增速超过高线城市。深挖这份财报,我看到了4个值得咖啡人关注的行业趋势。
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趋势
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广媒天下
2024-05-08
2024年Q1广告市场增长5.5%,市场仍具备增长潜力
中国广告市场的开局也表现出较好的趋势,尽管不同月份和广告渠道的表现有所差异,但整体上广告市场正在与经济环境同步复苏。
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广告
趋势
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茶茶说广
2024-05-08
品牌×短剧:7种常见营销玩法
虽然说短视频时代各行各业都在被重造,但像短剧行业这样凭空出现、火到和传统电影院线“叫板”的新业态却十分少见。更难得的是,短剧行业迅速整理出一条清晰的商业化路径,似乎真正帮助品牌找到了一种广告营销的新出路。
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短剧
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意广
2024-05-08
马蜂窝发布《2024五一旅游大数据报告》
今年五一小长假,国内旅游市场延续火爆态势,各大知名旅游城市都仿佛来了“一亿人”。马蜂窝大数据显示,一周以内的中短途旅行是大多数游客的选择,订单量占比超74%。
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旅游
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博览名媒
2024-05-07
2024中国美妆新趋势来袭 | 消费者变得更“SMART”了
4月25日,凯度消费者指数受中国美容博览会CBE(China Beauty Expo)邀请,在线上海外论坛直播发布了《2024中国美妆趋势报告》。报告围绕美妆市场的复苏现状,提出了2024年对美妆市场的新展望。
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美妆
趋势
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创意广风
2024-05-06
今年五一,打工人挤爆小县城
五一计划“县域旅游”的年轻人,都准备去哪里?奔向县城的年轻人,都计划玩些什么?县城,怎么就成了年轻人五一旅行的热门目的地?
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趋势
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广媒网评
2024-05-06
12个词,读透新质生产力
新质生产力新在哪?表现形式有哪些?主导催生因素有什么?和我们工作、生活有什么联系?我决定将个人学习笔记分享出来。如果你能读懂,兴许会在核心概念上会得到不同视角。
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新质生产力
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创广记
2024-04-29
大甲方,颠覆大乙方
我们谈谈,在新的传播环境与传播策略下,甲方与乙方的新协作关系。希望对你有启发。
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广告
趋势
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博览名媒
2024-04-28
2024,关于消费者、消费市场、品牌营销的思考
从「商业、营销、消费」的角度:去观察、记录和思考这个有意思的时代,给朋友们一点点的启发:如何在「变化」中找到「不变」。当我们能坚持住这些“不变”,便能对抗焦虑,坚守价值,守得云开见月明。
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行业趋势
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智广
2024-04-24
重大消息!117个生成式AI备案成功,广告业即将变革!
在数字化浪潮中,生成式人工智能(AI)技术正逐步渗透进每一个角落,尤其是媒体行业。最近的一项重磅消息,117个生成式AI项目成功完成备案,标志着未来媒体行业将迎来一次技术革命,其影响力不容小觑。
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ai技术
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茶茶说广
2024-04-22
一文看懂新中式:从起源到营销
2024年,新中式成为最受瞩目的商业概念之一。它不仅引起了消费者的热烈追捧,各类商品销售火热,同时也成为了媒体报道和商业分析的热门话题。
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新中式
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意广
2024-04-19
AI时代,智能体是下一个爆点
自2023年文心一言大模型发布以来,百度在各行各业推进了智能体的演进与落地。此次智能体生态的进一步革新,意味着百度在大模型领域更进了一步。百度向外界传递了一个信号:在智能体生态中,每个人都成为开发者,他们能用自己的创造力去改变世界。
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AI大模型
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茶茶说广
2024-04-17
2024中国互联网广告十大趋势
根据QuestMobile的数据,去年互联网广告的增长率7.3%,今年预估为10.3%,这是一个不再澎湃的数据。在这个新常态下,巨头与巨头的交锋变得更加激烈,技术的变迁、格局的变化让整个互联网广告赛道变得越发拥挤。
来自主题:
广告
趋势
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广媒天下
2024-04-16
昙花一现的美食,网红小吃为什么逐渐消失?
当我们回顾这些网红小吃的发展轨迹,不难发现一个共同的模式:它们在最初的火爆之后,这些曾经的美食明星就如同昙花一现,悄然退场。它们背后所反映的,不仅仅是美食本身的命运,更是市场变迁、消费者行为、社会文化等多重因素交织的结果。
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户外广告
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懂广人聊广
2024-04-15
「品牌x短剧」7种常见营销玩法,但这只是一个开始
本文详细解读了品牌在短剧时代的7中常见营销手法,推荐对品牌营销感兴趣的朋友阅读。
来自主题:
品牌
营销
短剧
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懂广人聊广
2024-04-15
增幅转正,AI赋能:2023中国互联网公司广告收入榜单解析
2023年广告收入TOP3的增长点在哪里?增幅TOP3公司又有哪些亮点值得一探究竟?
来自主题:
中国互联网公司广告收入
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创广记
2024-04-11
买智商买好运!虚拟情绪产品广告为何成为年轻人的新宠?
本文探讨了虚拟情绪产品的市场现状、用户心理需求以及未来发展前景,揭示了它们如何成为数字时代下人们情感生活的一部分,并预测了这一领域潜在的巨大市场潜力。
来自主题:
虚拟情绪产品
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懂广人聊广
2024-04-10
Suno奇袭音乐圈,AI能制造万能青年旅店吗?
今天,音乐人是被涅槃、被窦唯、被万青所打动,沿着他们的精神方向进行音乐创作。 明天,音乐人被AI创作的涅槃1号、窦唯1号、万青1号打动,沿着AI音乐人理解的人类精神信仰进行创作。
来自主题:
互联网广告
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老番茄
2024-04-03
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评论
方文采
2024-05-13
人人都有麦克风的时代,能够引起大众二次传播发酵的广告,已经实现了领先。
方文采
2024-05-13
增加与大众之间的互动,也是一种强势吸睛的手段。
方文采
2024-05-13
裸眼3D带来栩栩如生的画面之外,与大众之间建立起来的互动分享和二次传播,也是亮眼所在。
方文采
2024-05-13
裸眼3D的视觉冲击、核心地理位置和契合品牌口号的时间节点,让广告效果立竿见影。
找广用户9611
2024-03-26
真不错
小刀马
2024-03-15
古典美
耿龙飞
2024-03-01
漂亮
耿龙飞
2024-03-01
奢侈品还是广告金主
落花人独立
2024-01-25
创意无限美,广告春常在,长城显雄伟,黄河展风采。真心祝愿中国广告事业蒸蒸日上,蓬勃发展!
52Hertz
2024-01-25
文章对行业剖析的很棒!