Redmi×《哈利·波特》在北大东门地铁站开启“魔法旋风之旅”

投 放 背 景：

    随着智能手机市场竞争日益激烈，Redmi品牌一直致力于通过创新的市场营销策略来提升品牌知名度和产品销量。近期，Redmi品牌宣布与全球知名IP《哈利·波特》展开联名合作，推出了一系列新品。为充分预热市场，引发消费者的期待和关注，Redmi品牌与北青传媒携手合作精心策划了一场创意场景化广告活动，并选择在北京市地铁4号线北京大学东门站内进行投放。

解 决 方 案：

1. 吸引年轻消费者：北京市地铁4号线北京大学东门站周边作为高校集中区域，年轻人群密集，旨在吸引年轻目标群体，激发对Redmi品牌联名产品的兴趣。

2. 提升品牌曝光度与知名度：通过高客流量及高触达率的地铁媒体，将Redmi品牌与《哈利·波特》联名产品得到更广泛的曝光，增强消费者对Redmi品牌的认知度和记忆度。

3. 促进品牌产品销售：在北京市地铁4号线北京大学东门站站内创意场景广告的投放，抢占受众心智，影响购买决策，进而转化为购买行为，提高品牌市场份额。

4. 创造独特品牌体验：通过北京市地铁4号线北京大学东门站站内创意布置和品牌创意列车的独特设计，为乘客创造一个沉浸式的魔法世界体验，从而加强品牌忠诚度。

创 新 点：

1. 站台异形创意：在北京市地铁4号线北京大学东门站站台，特别布置了《哈利·波特》中的经典场景，如9¾站台、红砖墙元素等，可用于乘客打卡拍照，增强品牌广告互动性和体验感。

2. 品牌包车设计：设计了与《哈利·波特》主题紧密相关的创意包车广告，列车内部装饰同样充满了魔法元素，让乘客仿佛乘车开启魔法旋风之旅，旨在吸引乘客的注意力关注Redmi品牌联名产品并引发共鸣。

3. 线上线下联动营销：结合线下创意广告投放，吸引消费者打卡参与和关注，引起线上二次发酵传播，线上线下联合互动，扩大本次品牌广告传播效果。

投 放 效 果：

1. 霸屏抖音APP：广告投放期间，相关话题位列抖音平台北京榜热搜TOP1，浏览量超877万次，霸屏该社交媒体；

2. 小红书APP超千次点击：广告投放期间，多位网红大V博主在各个社交平台发布的打卡视频和图片，点赞评论收藏均1000+次，使得此次广告的曝光量远超预期目标，品牌知名度、美誉度得到了显著提升。

3. 微博APP众多官V认证自宣：广告投放期间，北京日报、新京报、文旅北京、北京大学、北京市公安局等众多权威官方账号自宣，增加了话题的曝光度，带动了更多网友的打卡参与和互动，为本次广告注入了更多的关注度和话题性；

4. 登上《北青京年报》双版面：广告投放期间，登上《北京青年报》“头版”及“读北京”双版面，成为新闻焦点之一；

5. 品牌关注度及美誉度提升：通过北京市地铁4号线北京大学东门站站台的创意场景和品牌创意包车广告，成功吸引了大量消费者的关注并参与打卡，让大众对Redmi品牌与《哈利·波特》联名产品表现出了极高的兴趣。